今年元旦假期，峨眉山景區(qū)游客接待量接近10萬(wàn)人次，較2019年同比增長(zhǎng)89.36%。

內(nèi)行看門(mén)道。相較于游客接待總量，峨眉山旅游股份有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)何群看重的則是另一個(gè)數(shù)字——元旦假期最后一天，峨眉山景區(qū)接待游客仍超2萬(wàn)人次。

“這是6年以來(lái)的最高值。”何群解釋?zhuān)倨谀┪驳挠慰徒哟浚钅芊从辰窈笠欢螘r(shí)間的市場(chǎng)意愿，“峨眉山旅游的新一輪峰值即將到來(lái)。”

進(jìn)入后疫情時(shí)代，坐擁“峨眉天下秀”、文旅從業(yè)人員達(dá)5.5萬(wàn)人的峨眉山市，迎來(lái)了文旅產(chǎn)業(yè)突圍的風(fēng)口。

過(guò)去一年，記者數(shù)次來(lái)到峨眉山市，見(jiàn)證了當(dāng)?shù)卦诰皡^(qū)提質(zhì)擴(kuò)容、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面所做的努力。新年伊始，記者再次來(lái)到這里，發(fā)現(xiàn)積蓄已久的動(dòng)能已然開(kāi)始轉(zhuǎn)化，當(dāng)?shù)卣浴拔穆?”拓展更大發(fā)展空間。

1月3日，峨眉山雷洞坪滑雪場(chǎng)，不少游客正享受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。“周末的預(yù)售票已經(jīng)售罄。”滑雪場(chǎng)工作人員的話，印證了峨眉山冰雪旅游的火爆。

近年來(lái)，圍繞景區(qū)擴(kuò)容提質(zhì)，峨眉山發(fā)展腳步未曾停歇：去年8月，營(yíng)造的雷洞煙云星空露營(yíng)地項(xiàng)目亮相；12月，雷洞坪滑雪場(chǎng)正式營(yíng)業(yè)；目前，金頂—千佛頂—萬(wàn)佛頂步行道維修改造正在進(jìn)行…… “以不變應(yīng)萬(wàn)變。”在峨眉山市文化體育和旅游局局長(zhǎng)蘇真武看來(lái)，市場(chǎng)需求不會(huì)因疫情按下的暫停鍵而消退，變化的背后有一條不變的主線——傳統(tǒng)景區(qū)如何跟上時(shí)代步伐。他表示，峨眉山市近年來(lái)正以景區(qū)為核心，在多維度上拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。“新場(chǎng)景打造只是冰山一隅。”

如何把握不斷變化的市場(chǎng)？峨眉山將觸角伸向了承載海量數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)空間。何群介紹，由峨眉山旅游股份有限公司控股，成立于2019年的四川領(lǐng)創(chuàng)數(shù)智科技有限公司，為峨眉山景區(qū)提供了包括游客畫(huà)像、偏好分析等在內(nèi)的智慧文旅解決方案。數(shù)據(jù)印證：元旦假期，峨眉山景區(qū)近九成游客集中在35—45歲之間，游客呈年輕化趨勢(shì)。“我們跳出本地進(jìn)行數(shù)字化項(xiàng)目探索。”何群介紹，目前正向天津、浙江等省市提供大數(shù)據(jù)智慧文旅服務(wù)。

空間的延伸，更體現(xiàn)在物理意義上。峨眉山市正將南部片區(qū)開(kāi)發(fā)作為開(kāi)辟峨眉山發(fā)展空間的主抓手，“這是個(gè)一石二鳥(niǎo)的好辦法。”蘇真武表示，大力實(shí)施“峨眉南山”旅游綜合開(kāi)發(fā)，不僅能夠使峨眉山形成“北上南下”的文旅新格局，同時(shí)也能提振南部片區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，補(bǔ)齊峨眉山市全域現(xiàn)代化的突出短板。

此外，峨眉山市還將提升峨眉山西部旅游承載能力，推進(jìn)環(huán)峨眉山生態(tài)（醫(yī)）康養(yǎng)度假帶和峨眉康養(yǎng)城建設(shè)，以此提升康養(yǎng)度假吸納能力和旅游綜合承載能力。

“一個(gè)月前這里還搭滿了腳手架。”見(jiàn)到中國(guó)峨眉山國(guó)際康養(yǎng)中心康養(yǎng)經(jīng)理張丹時(shí)，她正和團(tuán)隊(duì)一起測(cè)算著項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)度。

行走在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，記者看到主體建筑和園林景觀已完成，施工方正抓緊進(jìn)行內(nèi)部裝修。張丹介紹，目前項(xiàng)目一期包含的四川大學(xué)華西峨眉醫(yī)院及社區(qū)養(yǎng)老板塊已基本建設(shè)完成。“預(yù)計(jì)今年6月逐步投運(yùn)。”張丹說(shuō)。

作為峨眉山市首個(gè)即將投運(yùn)的醫(yī)康養(yǎng)項(xiàng)目，中國(guó)峨眉山國(guó)際康養(yǎng)中心以四川大學(xué)華西醫(yī)院為核心，預(yù)計(jì)可為19600人提供康養(yǎng)服務(wù)，滿足年45萬(wàn)人次的門(mén)診需求，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造直接就業(yè)崗位4000余個(gè)。

華西峨眉分院項(xiàng)目投資方代表、峨眉山京川國(guó)際康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙洪宇表示，世界文化與自然遺產(chǎn)和華西醫(yī)院的品牌及管理疊加形成的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)投資信心十足。

“文旅產(chǎn)業(yè)為原點(diǎn)，向外疊加做乘法。”在峨眉山市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只是峨眉山近年來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)融合延鏈發(fā)展的一個(gè)縮影。“我們正大力推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)融合。”

在峨眉山市文化體育和旅游局總規(guī)劃師熊瀚手中，記者看到了一個(gè)令人意外的數(shù)據(jù)：2022年峨眉山市新增民宿45家。

峨眉山酒店民宿業(yè)何以逆勢(shì)上漲？熊瀚介紹，2022年，峨眉山累計(jì)兌現(xiàn)各類(lèi)財(cái)政資金約8.5億元，惠及市場(chǎng)主體3.3萬(wàn)余戶，“穩(wěn)住的是信心，保住的是與建設(shè)世界級(jí)旅游目的地匹配的服務(wù)能力。”

此外，主打工旅融合的保樂(lè)力加威士忌游客中心項(xiàng)目將于2023年6月中旬正式開(kāi)放。“游客中心有望在10年內(nèi)吸引約200萬(wàn)名游客。”疊川（峨眉山）麥芽威士忌有限公司生產(chǎn)經(jīng)理?xiàng)顬t說(shuō)。

“我們希望將文旅資源優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)大動(dòng)能。”峨眉山市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以峨眉山豐富的自然、文旅資源為基底，當(dāng)?shù)卣谕苿?dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，使旅游業(yè)和制造業(yè)創(chuàng)新互動(dòng)。