不久前，一場燃動山谷的“2022常山UU音樂節”在衢州市常山縣金川街道徐村大草坪落下帷幕，讓“兩浙首站，八省通衢”的常山又一次驚艷眾人。

自2021年發布“一切為了U”（ALLFORU）城市品牌以來，常山縣邁上文旅高質量發展的新賽道，錨定打造四省邊際全域旅游橋頭堡，系統謀劃，集成推進，聚焦“吃、住、行、游、購、娛”全要素融合,全面延伸文旅產業鏈條，帶來文旅新體驗，妙筆勾勒出新時代文旅高質量融合發展的新圖景。

緊緊圍繞“兩柚一茶”特色農產品，常山縣按照“鮮果精量、加工賦能、三產融合”的工作方針，以農業為基礎、以文化為內核、以旅游為引擎，全力打造現代化鄉村休閑綜合體，重構文農旅產業生態，探索出一條三產融合發展新路子。

從常山縣的“胡柚版圖”里，可窺一斑。10月的柚香谷小白石基地，只見蔥蘢枝葉簇擁著一顆顆飽滿的香柚，綴滿枝頭，空氣中氤氳著清新怡人的芬芳。基地果園附近，還建有古色古香的八角涼亭、游客接待中心，其中一側還鋪設了一段200多米的鐵軌。

據浙江柚香谷投資管理股份有限公司董事長宋偉介紹，這是由白石鎮小白石村投資488萬元開設的“火車餐廳”。與此同時，在該基地的一處山坳里，占地100畝、建筑面積1000平方米的“草萍古驛”民宿正在火熱建設中：修建道路、砌筑水塘、營造景觀節點……這里儼然打造出了一個香柚主題的現代田園綜合體。據了解，2022年5月，柚香谷已經成功通過省發改委農村產業融合發展示范園驗收。“柚香谷”品牌下產品1—10月銷售額達3.5億元，帶動常山傳統胡柚產業深加工產值同比增長10.39%。

不僅如此，白石鎮還拉開了一條農文旅游玩新路線，將柚香谷景區、不老泉養生度假區、浙贛共享餐廳等點位、業態串聯起來，打造集“吃喝玩樂游養學”于一體的旅游新體驗。

這是常山縣文農旅融合發展的一個生動寫照。近年來，常山各地因地制宜，創新“田園綜合體”“藝術鄉建”等模式，在融合賦能中實現了全要素、全產業鏈的集成發展，進一步為文旅高質量發展拓開新思路、新空間，催生出了新業態。其中，長風竹海、徐村紫薇花海等一批網紅打卡點實力出圈；騰云“日不落”、泓影音樂谷等網紅露營應運而生；芳村未來社區引入古法榨油技藝等場景業態，打造油茶特色風情，成為具有濃厚鄉土味、煙火氣的農旅新名片。

正如常山縣文廣旅體局相關負責人指出：“旅游業是一個極富想象力的產業，常山又是一個集聚優質農業資源和山水人文資源的好地方，我們要充分挖掘‘旅游 ’‘ 旅游’的疊加效應，在多產業融合發展中塑造文旅新生態、新未來。”

新時代的旅游追求的是見人見物見生活，從流量經濟轉向IP經濟，從美麗風景轉向美好生活。鄉村旅游發展要力爭實現由產品經濟向體驗經濟的轉型升級。近年來，常山不斷發揮地方品牌優勢，以IP品牌激發鄉村旅游新活力，大力發展深度體驗型鄉村旅游業，有效拓展盈利空間，增強可持續發展能力。

“我和小伙伴慕名而來，本來只是沖著喜歡的歌手過來的，結果一到這里，綿延的山下一大片綠草地，就被吸引住了，不僅音樂現場‘炸’，自然風光也好，地方小吃也好吃，來了都不想回去了。”從杭州趕來參加“2022常山UU音樂節”的95后婉函說，她已經相中了一家民宿，準備下次過來打卡露營。

這已經是徐村舉辦的第二屆常山UU音樂節了，選址繡溪之畔的徐村也是別有深意。“徐村是常山‘鄉村休閑旅游長廊’第一站，音樂節的舉辦讓深藏大山的村落‘驚艷登場’，為鄉村旅游實現了有效導流，讓人們看到了徐村、看到了常山，人來了，一切都好辦了。”常山縣文廣旅體局相關負責人如是說。

聚焦“一切為了U”城市品牌，常山還相繼舉辦了中國山地自行車公開賽、中國龍舟公開賽等賽事活動，開展常山人游常山、衢州人游常山等“U游常山”系列活動，一次次邀請人們走進常山、感受常山。

隨著UU音樂節、鄉村品牌賽事、“爆款”農產品的“出爐”，常山文旅產業也找到了流量密碼，挖掘地方特色，融合周邊資源，強化市場運營，打造一批有故事、有看點、有亮點的文旅消費場景。

比如，常山還創造性提出“宋詩之河”文化品牌，緊扣“宋詩之河文化帶建設”，將宋韻文化貫穿到景區（點）打造和文創商品、文藝精品創作當中，以文塑旅、以旅彰文；再有常山“十大碗”，精準定位，打造鮮辣菜系，推出“鮮辣常山”品牌，以“旅游 美食”不斷提升旅游目的地知名度、美譽度、影響力。

也正是品牌運營的多重賦能，為常山這片鄉野大地帶來了源源不斷的“流量”與“留量”，打開了文旅高質量發展的快車道。