望城探索全域旅游創新之路
2022-11-22
來源：長沙晚報
湘江古鎮群里，腳踏石板路尋訪漢唐沉淀，品味皮影戲、剪紙等非遺魅力；山水洲城中，登山、騎行、滑翔、漂流，共享歡樂親子生活；詩意田園里，白天垂釣、采果、摘菜，夜宿鄉間民宿觀漫天星空……湘江流域，誕生了一顆叫“望城”的文旅明珠，冉冉升起，璀璨奪目。馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，長沙高居“十一”假期國內熱門城市目的地第二名。其中，望城的銅官窯古鎮、靖港、雷鋒紀念館等地和岳麓山、橘子洲頭等一起成為最受游客青睞的熱門打卡地。
2015年8月，全國旅游工作會議首次提出“全域旅游”，2017年被寫入政府工作報告中，“全域旅游”成為熱詞。長沙市委、市政府對資源優勢突出的望城寄予厚望，2021年將建成全域文旅融合示范區的新使命賦予望城。
聲聲號角催人奮進，動員號令激蕩人心。作為省會長沙唯一坐擁35公里黃金湘江岸線的城區，望城著力探索全域旅游創新之路，實現了從無到有，從小到大，從弱到強的嬗變，榮獲國家生態文明建設示范區、國家全域旅游示范區稱號，年均接待游客量逾百萬人次，成長為都市人群向往的“詩和遠方”，形成了文旅深度融合的“望城樣本”。
抓項目就是抓發展，望城區一直以來堅持政府引導、企業為主、市場運作，招商引入龍頭項目，攪活文旅市場，推動文旅產業轉型升級。
“做好望城文旅產業這篇文章，要堅持項目為王，加快推進項目建設，以靖港古鎮2.0版和銅管片區開發建設為引領，集中推進一批文旅重點項目建設，積極簽約引進一批優秀文旅項目。”望城區委書記秦國良表示。
一鎮閱千年。沿湘江分布的古鎮群，是打開湖湘文化的一個個鮮活的標本，其中第一張名片莫過于銅官古鎮。2022年，首屆長沙市旅游發展大會承辦地花落湘江東畔的望城銅管，這正是其自身文旅優勢的體現。
“黑石號”是迄今發現最古老的反映東西方貿易的沉船。2018年5月，長沙銅官窯博物館開館，162件“黑石號”文物歷經波折重歸家鄉，驚艷亮相。同年8月，投資百億元的新華聯銅官窯古鎮建成開放，為古老的銅官注入全新的活力。
該景區涵蓋8大博物館、4大演藝中心、3個高檔酒店、20家民宿客棧、17處人文景點和5D影院、飛行影院、黑石號特技秀、銅管水秀等娛樂體驗項目，讓游客在景區“學”文化、“談”文化、“看”文化，打造一個向世界展示湖湘文化的旅游新地標。
石渚湖畔點秋月，一曲銅官唱千年。到銅官看瓷器、觀演藝、賞人文景點，成為每年百萬人次游客第一選擇。
國企勇挑重擔，創新“混改”，為銅官文旅產業又增添一重頭IP。
昔日民房成了日進數千元的民宿，荒山上冒出了熱氣騰騰的溫泉，過去難覓蹤跡的小動物們與游客和諧共處......坐落在銅官水桐坡美麗宜居村莊的五號山谷隱世民宿是村民眼中的“奇跡”。
“通過混合所有制改革，國有資本、非國有資本各取所長，盤活了當地閑置的兩百多畝山林田地以及十余棟老民居。”望城產投集團公司負責人介紹，該項目由望城文旅投公司聯合民企共同打造，運營以來，入住率高達80%，為當地帶來了人流和名氣。
大項目帶動大產業，文旅產業集聚效應、品牌效應進一步釋放。2022年8月18日，長沙市望城區投資環境推介暨重大招商引資項目集中簽約大會舉行，總投資達37億元的華僑城長沙歡樂谷大型文化旅游綜合項目和中國長沙國際航空飛行營地項目等標桿性、引領性項目紛紛落地銅官，打造新的文旅“引爆點”，共同推動銅官片區加快建成望城第一個5A級景區。
融匯“大旅游”概念，望城加快“一江兩岸”建設，打破兩岸的不平衡、城市空間的不和諧以及城鄉關系的不平衡問題，不斷延展望城全域旅游的版圖。就在銅官片區的對岸，與之遙相呼應的靖港，正在啟動新一輪升級發展。
由望城文旅投公司主導推動的靖港古鎮2.0版開發建設，將在“文”“水”“巷”“產”上下足功夫，恢復古鎮“八街四巷七碼頭”的歷史格局，打造湖湘文化特色街區，深度還原原生態老街舊場景，打造吃、住、行、游、購、娛全要素旅游場景，明年5月1日將以全新的面貌閃亮登場。
基礎設施進一步完善，文旅品牌進一步擦亮，旅游業態組合更豐富，望城創建6個國家級AAAA景區，3個AAA級景區，成為長沙AAAA景區最多的城區，成功躋身首批省旅游強區、省旅游產業發展“十佳縣區”、首批省全域旅游示范區、國家全域旅游示范區（全國168家，湖南7家）。
從一個個“點”的出彩，到整個區域的“百花齊放”，望城從單一景區逐漸發展成綜合旅游目的地，形成全域“宜居宜業宜游”格局。
“去年辦了一張望城全域旅游年（聯）卡，幾乎每個周末都是在望城度過，銅官窯古鎮、靖港古鎮、黑麋峰等景點各有特色，豐富多彩。”長沙市民陳女士直呼劃算，成了望城旅游的推薦大使：“今年我們深度打卡周邊的鄉村游，春季去茶亭看花海，暑假到橋驛漂流玩滑翔傘，端午節到喬口釣龍蝦，一家老小都挺開心。”
2020年起望城整合全區旅游資源，推出199元無限次暢游“望城全域旅游年（聯）卡”，售卡超10.5萬張。2022年1月20日，政企合作推出銅官古鎮景區惠民卡，實現20元全年無限次暢游新華聯銅官窯古鎮和銅官窯遺址公園，有力助推旅游市場全面復蘇。
據統計，2020年、2021年望城旅游綜合收入均破百億元。近3年平均增幅分別為5.9%、6.3%。
望城天然優勢明顯，“紅、綠、古”三色資源突出。這里擁有長沙城區最長的湘江岸線、最大洲島月亮島、最高山峰黑麋峰、最大湖泊團頭湖；這里坐擁湘江古鎮群，承載半部湖湘文化史，千年陶都銅官窯開世界釉下多彩之先河，漢長沙國考古遺址是長沙“楚漢名城”的有力見證，靖港、喬口、丁字等古鎮交相輝映；這里誕生了工人運動領袖郭亮、獨臂將軍劉疇西、時代楷模雷鋒和革命烈士周以栗、周炳文等眾多英烈，留下了中共湖南省委舊址、湖南和平解放秘密電臺舊址等60余處紅色陣地，紅色故事催人奮進。
以文促旅，以旅興文，望城堅持“文化為魂、生態為基、產業為核、品牌為先”戰略，統籌推進全域旅游發展，出臺了《望城區“十四五”文體和旅游發展規劃》《望城全域旅游發展規劃》《望城區建設全域文旅融合示范區三年行動計劃》《望城區推進文化旅游產業高質量發展獎勵辦法》等，謀劃了覆蓋城、鎮、村三級的全域旅游版圖，用真金白銀的舉措加大對文化旅游產業的扶持力度。“辦一次會，興一座城”。在市委市政府支持下，望城全力以赴辦好首屆長沙市旅游發展大會，目前銅官古鎮環境全面優化，軟硬環境再一次提質升級。望城區委副書記、區長孔令強表示，“當好東道主、精心辦盛會，推進項目建設大提速、景區風貌大提質、旅游產品大提標、區域形象大提升。”
而在此前，望城已成功舉辦了中國民營企業500強峰會大型會務活動，持續舉辦湘江論壇、“錦繡瀟湘”文旅創客大賽、“中國年·望城味”春節民俗節等節會活動，舉辦環法自行車賽中國挑戰賽、國際鐵人三項賽、千龍湖國際龍舟賽、國際紅土網球賽等具有世界影響力的高端賽事，設計推出雷鋒主題、湖湘文化、戶外運動、親子研學等品牌主題線路，做到四季活動不停、品牌全時營銷。
望城注重全面提質增效，不斷提高游客的體驗感。近年統籌資金60億元，安排全域旅游專項經費7348.11萬元，用于全域旅游配套建設。加快建設瀟湘大道、湘江大道等內部交通干道，建成近600公里的綠道、游道、自行車道，打造了“快達慢游”的旅游交通網。構建了2個旅游集散中心、47個旅游志愿服務站、61個旅游咨詢服務點的旅游服務網絡，全區新建提質旅游廁所147座、停車位8000個。建設了智慧旅游導覽、全域景區監控系統與上下聯動的旅游大數據監管平臺，搭建“快樂在望”旅游服務平臺，旅游出行服務配套日臻完善。