今年10月，不少市民和游客在浙江杭州余杭區的良渚古城遺址公園參與“文明圣地  朝圣之路”深度游，通過印章打卡，深度了解良渚文明的前世今生。而良渚古城遺址自成功列入世界遺產名錄以來，已接待國內外訪客500余萬人次。

近年來，余杭區充分挖掘文化資源，以“品牌加持”“多維拓展”“合作聯盟”等方式不斷深化文旅融合，通過項目帶動、強化服務、多方聯動等舉措，不斷壯大文化產業、旅游業，跑出了共同富裕“余杭加速度”。

余杭是千年徑山文化的原生地，區內文化資源豐富且影響力強，這也為不斷擴大文旅IP效應夯實了根基。通過開發研學體系、完善公共休閑服務配套、賦能多產業品牌授權，余杭區不斷探索文化遺產IP活化路徑。

以良渚為例?！拔覀兂掷m挖掘良渚文化內涵，以‘文創 文博 休閑’融合發展促進文化價值轉化，構建‘良渚’系列產品矩陣，目前已累計開發文創產品十三大品類500余款?！绷间竟懦沁z址公園相關負責人介紹。而在位于杭州良渚文化村的良渚文化藝術中心，擁有美術館功能的展示棟、擁有教育功能的教室棟以及擁有小劇場、閱讀大廳和圖書館功能的文化棟，三棟建筑排列在中心大屋頂之下，市民、游客在這里感悟文化遺產魅力的同時，還可以購買文創產品，觀看展覽和演出。

為撬動鄉村振興，良渚北片8村通過打造遺產地未來鄉村共同富裕示范帶，統一發展農文旅產業，推出良渚遺址奇妙夜、有機生活節等，建設良渚遺址未來鄉村公園，實現“遺址 鄉村”組團出圈，發揮了良渚IP“金名片”效應，延伸了良渚IP的上下游產業鏈。

“今年我們將啟動良渚博物院二期、省考古與文物保護基地等項目，精心規劃建設良渚文化藝術走廊，將良渚博物院、國家版本館杭州分館、良渚古城遺址公園、瓶窯老街等串珠成鏈，建設具有世界影響、余杭特色的歷史文化集群，讓市民在家門口就能享受到極高水平的硬件設施、精神大餐、文化盛宴?！庇嗪紖^委宣傳部常務副部長陳宏說。

不僅如此，余杭還不斷分類推進大運河文化帶、大徑山鄉村國家公園等重大精品工程建設，加速分步推進未來科技文化中心工程，規劃建設科技館、圖書館、美術館、文化館、博物館、青少年活動中心以及國際體育中心等公共配套項目，著力打造余杭的“文旅航母級綜合體”。

通過數智賦能，多維拓展，余杭區不斷促進智慧文旅有序發展，為市民游客提供文旅體驗新玩法。

“我是一邊慢跑，一邊構思要去的觀景平臺、沿線景區景點，坐下休息時用‘環浙步道’App和小程序掃一掃步道指引柱羅盤上的二維碼，所處位置、周邊特色餐飲、景點、文物古跡及民宿等就都在眼前了……”家在余杭區華興路附近的陳先生已把到環浙步道徑山示范段鍛煉當成了新習慣，并對這種“體育 文旅 科技”的綜合體驗稱贊不已。如今，環浙步道已成為多項文體比賽舉辦地。

環浙步道依托徑山創建浙江省級旅游度假區等文旅資源，結合良渚、運河、徑山三大文化品牌，以數字賦能驅動，以產業帶動引領，先后建成環浙步道西線起點和徑山示范段。步道主線貫穿3個鎮街、串聯20余個景區景點，有效激活閑置空間資源、鄉村旅游產業，催生了“夜經濟”“露營”等新業態。截至9月底，示范段已吸引近8000人打卡體驗，有力助推周邊農商文旅體各類產業蓬勃發展，為推動余杭邁向高質量發展、實現共同富裕提供了助力。

近年來，余杭深入實施文化惠民工程，打造新型公共文化空間——“余閱”。位于百丈鎮半山村的“余閱”空間——小強公益書屋，占地面積800多平方米，館藏書籍1萬余冊，擁有演播室、“下沉”書吧、階梯書吧、小強直播間等功能空間，深受當地居民和游客的喜愛。在余杭，類似的公共閱讀空間不斷挖掘當地產業和文化特色，充分嵌入城區、景區、社區、園區等，成為富含余杭元素、頗具創新創意的新型文旅空間。

“我們計劃通過3年時間，投入1900多萬元，打造70個至100個‘余閱’空間，讓群眾‘轉角遇書香’，讓游客‘旅途間隙品文化’。”余杭區文化和廣電旅游體育局相關負責人說。

位于杭州市西北的徑山鎮，地處大徑山國家鄉村公園核心區域。該鎮立足自然和人文資源優勢，通過深挖文旅資源內涵，打造專業化運營模式，搶抓新業態風口，走出一條現代農文旅融合發展之路。

作為杭州爭當浙江高質量發展建設共同富裕示范區城市范例首批試點，徑山鎮創新建立了“3×N”共富機制，以徑山村、小古城村、前溪村為核心村，輻射帶動全鎮各村圍繞文旅產業特色，構建錯位發展格局，助力鄉村振興。

據余杭區文化和廣電旅游體育局相關負責人介紹，余杭區致力于優化管理機制協同，構建共同富裕“合作聯盟”。比如，建立未來科技城與瓶窯、徑山、黃湖、鸕鳥、百丈西部五鎮協作機制，形成“1 5”山城協作聯合體，推出資金、項目、人才、技術等領域十大舉措，推動共同富裕加速領跑。此外，組建了市場化管理公司，以“國企 村集體”模式，助力村集體經濟壯大，帶動當地百姓致富。如在鎮街層面，余杭區交通集團與鸕鳥村集體建立“1 6”公司模式，開展全域旅游運營、農副產品銷售、節慶活動等，2021年公司實現營收超500萬元，帶動周邊企業及農戶營收3000萬元。

“余杭處處有歷史、步步有文化。我們要通過深化文旅融合，用文旅發展成果賦能城市發展，鑄就新的城市文明。要基本形成具有余杭特色、國際吸引力和全球競爭力的現代化文旅融合產業體系，著力打造全國知名旅游目的地，力爭到2025年，旅游總收入達290億元以上?！庇嗪紖^文化和廣電旅游體育局局長邵素萍表示，余杭區將繼續以文旅資源為基礎，以文旅產業帶動共同富裕為出發點和落腳點，優化機制運轉，創新運管模式，提升發展能級，提振消費轉化，為成為浙江省共同富裕示范先行區貢獻力量。