7月3日，漳州一支1800多人的進(jìn)香團(tuán)，分批次來到湄洲媽祖祖廟謁祖進(jìn)香，讓祖廟景區(qū)一時間變得熱鬧非凡。

今年初以來，在疫情常態(tài)化防控背景下，大規(guī)模的進(jìn)香團(tuán)在湄洲島并不鮮見。5月28日，漳州瑞京天后堂、土白媽祖廟等多家媽祖宮廟，組織3700多名香客來到湄洲島朝圣，盛況空前。

2006年，湄洲媽祖祭典被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2009年，媽祖信俗被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。湄洲媽祖祖廟董事會董事長林金贊表示，目前，全球共有1萬多座媽祖宮廟、3億多名媽祖敬仰者，媽祖文化成為一種世界級的文化現(xiàn)象。

始建于宋雍熙四年（987年）的湄洲媽祖祖廟，經(jīng)歷代擴(kuò)建，日臻雄偉。目前，湄洲媽祖祖廟包括西軸線和南軸線建筑群，殿閣縱橫，蔚為壯觀。而作為媽祖文化的發(fā)祥地，湄洲島除了湄洲媽祖祖廟，還建有天妃故里遺址公園、媽祖平安里等多處與媽祖文化有關(guān)的人文景觀，均為游客熱門的打卡地。

2020年底，以湄洲媽祖祖廟為核心，包括天妃故里遺址公園、媽祖平安里等重要景區(qū)景點在內(nèi)的湄洲島媽祖文化旅游區(qū)，晉級國家5A級旅游景區(qū)。

媽祖文化是湄洲島文化旅游的靈魂和驅(qū)動旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的第一資源。近年來，湄洲島立足媽祖文化核心區(qū)優(yōu)勢，堅持以旅彰文、以文塑旅，不斷拓展延伸文旅產(chǎn)業(yè)融合。

湄洲島圍繞世界媽祖文化中心核心區(qū)建設(shè)目標(biāo)，強化媽祖文化朝圣中心、研究中心、交流中心等“八大中心”建設(shè)；深入挖掘媽祖文化在當(dāng)代的價值，構(gòu)建世界媽祖文化傳承傳播體系，不斷傳承發(fā)展媽祖文化；高起點編制《湄洲島旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃》，著力打造“湄洲島，來就好”“來湄洲度假 帶平安回家”“晨拜媽祖 夜游湄洲”等文化旅游品牌。

夜幕降臨，湄洲島蓮池沙灘上燈光璀璨，人潮如織。舞臺上，流行音樂、舞蹈、雜技等輪番上演；舞臺下，游客們一邊欣賞節(jié)目，一邊吃著美食，恣意享受夏夜的歡樂......

這是2022年“湄洲之夏”海峽流行音樂季的演出現(xiàn)場。從7月1日起，每一個天氣晴好的夜晚，這里都會上演沙灘音樂大餐，一直持續(xù)至10月10日。其間，除了每晚7點至9點30分的精彩演出外，還在特定節(jié)假日舉辦中秋、國慶等主題式專場演出，并舉辦“媽祖杯”海峽兩岸青年歌手大獎賽，帶來一場沙灘音樂盛宴。

湄洲島不僅是朝圣島，也是生態(tài)島、旅游島，擁有大自然饋贈的旖旎美麗的濱海風(fēng)光，融碧海、金沙、綠林、海巖、奇石、廟宇于一身。全島環(huán)繞著13處總長20公里的金色沙灘和5公里長的海蝕地貌奇觀，擁有鵝尾海蝕地質(zhì)公園、黃金沙灘、湄嶼潮音等各類風(fēng)景名勝30多處，風(fēng)光綺麗。

近年來，湄洲島大力推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游業(yè)態(tài)培育、旅游服務(wù)提升、旅游市場管理和旅游宣傳營銷等，旅游環(huán)境更加優(yōu)美，旅游特色更加鮮明，旅游產(chǎn)品更加豐富。旅游發(fā)展正從傳統(tǒng)景點、景區(qū)向多元化全域旅游轉(zhuǎn)變，衍生出文化體驗、體育健身、旅拍攝影、親子研學(xué)、沙灘音樂等旅游新業(yè)態(tài)。

湄洲島旅游和文化體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，今年，湄洲島以打造“湄洲十二景”和“湄洲九宮格”業(yè)態(tài)布局為抓手，通過策劃舉辦健康彩虹跑、媽祖金身巡安布福、兩岸自行車騎游行、“湄洲之夏”海峽流行音樂季等主題活動，以及媽祖發(fā)髻體驗、漢服秀、燈光秀等體驗式民俗文化活動，進(jìn)一步提升湄洲島旅游的品牌效應(yīng)，助推旅游市場回暖復(fù)蘇。

為豐富旅游產(chǎn)品供給，湄洲島還積極融入環(huán)福建沿海海上游暨“福往福來”福建黃金水路海上游航線，加強與省內(nèi)主要濱海旅游城市串聯(lián)，開通海上精品線路，拓展濱海旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，打造東南沿海濱海旅游目的地。7月31日，“平潭島—湄洲島”海上游航線正式開通。目前，湄洲島還在推進(jìn)“湄洲島—南日島”“湄洲島—泉港區(qū)”海上游航線開通籌備工作。

面朝大海，美麗海景盡收眼底，充滿時尚與美學(xué)的空間布局讓人眼前一亮……這個夏天，位于湄洲島東環(huán)路旁的湄嶼佑見民宿成了很多游客追捧的網(wǎng)紅民宿。

近年來，特色民宿如雨后春筍般在湄洲島遍地開花，全島民宿超過200家。佑見民宿是湄嶼時光團(tuán)隊在湄洲島打造的第三家門店，總建筑面積1800平方米，設(shè)有客房、餐廳、空中餐吧、露天觀景臺等。“民宿剛試營業(yè)一個多月，目前入住率超過八成，節(jié)假日時經(jīng)常是一房難求。”湄嶼佑見民宿主理人林奕飛說。

民宿酒店、輪渡船票、景區(qū)交通、特色餐飲、導(dǎo)游服務(wù)……在手機上打開“智匯湄洲”平臺，湄洲島旅游的核心要素資源應(yīng)有盡有，吃住行游購娛“一網(wǎng)打盡”。

值得一提的是，“智匯湄洲”平臺還可實現(xiàn)旅游投訴監(jiān)管功能，當(dāng)游客的權(quán)益遭受損失或需要求助時，可一鍵直通政府相關(guān)部門，執(zhí)法人員會第一時間進(jìn)行處置、反饋。而根據(jù)游客在平臺上反饋評價等，也能對旅游產(chǎn)品進(jìn)行評星評級，建立完善的市場化誠信體系，進(jìn)一步提升全島涉旅企業(yè)及服務(wù)商的服務(wù)質(zhì)量。

按照莆田市“黨建引領(lǐng)、夯基惠民”工程部署要求，湄洲島圍繞打造“處處有5G服務(wù)”目標(biāo)，加快海島一張圖及北斗導(dǎo)航旅游地圖應(yīng)用，推廣“互聯(lián)網(wǎng) 5G 大數(shù)據(jù)”。同時，以湄洲島智匯中心為平臺，不斷完善“一個平臺管湄洲、一個屏幕看湄洲、一部手機游湄洲”功能，涵蓋所有旅游要素，貫穿旅游全程，為游客提供全方位、一站式的智慧旅游公共服務(wù)。

早在2014年，湄洲島就已啟動智慧景區(qū)項目建設(shè)，首期項目為智慧輪渡項目；第二期是全島主要景點的智慧旅游建設(shè)，包括旅游基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫、視頻監(jiān)控、游客流量監(jiān)控、電子商務(wù)等；第三期是智慧景區(qū)系統(tǒng)相關(guān)設(shè)備采購項目，涉及指揮中心、觸摸屏、視頻監(jiān)控設(shè)備等。目前，湄洲島智慧景區(qū)項目已全面投用。

湄洲島文旅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，上半年，湄洲島接待旅游人數(shù)219.7萬人次，同比增長0.97%；旅游收入13.4億元，同比增長1.36%。