以清江浦樓為造型的網(wǎng)紅雪糕、小巧可愛的西游主題盲盒、古樸大氣的運(yùn)河倉(cāng)窖杯、精雕細(xì)琢的清江浦樓紙雕燈……近年來，淮安創(chuàng)新理念、拓展思路，把文化內(nèi)涵注入旅游商品的研發(fā)，以“偉人故里、運(yùn)河之都、美食之都、文化名城”四張城市名片為依托，把握時(shí)代脈搏，通過舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，推出了一系列種類豐富、設(shè)計(jì)精巧、實(shí)用性強(qiáng)、深受消費(fèi)者喜愛的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，點(diǎn)燃了游客與市民日益高漲的文化消費(fèi)熱情，助推淮安文旅融合發(fā)展。

酷暑來臨，雪糕成為夏日冷飲中的“頂流”。日前，記者在西游樂園發(fā)現(xiàn)，入夏以來，樂園內(nèi)的文創(chuàng)雪糕銷售愈發(fā)火熱，成為年輕人游玩景區(qū)必購(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。去西游樂園來根西游文創(chuàng)雪糕發(fā)朋友圈，已經(jīng)成為年輕人解鎖“到此一游”的新姿勢(shì)。記者了解到，西游樂園立足經(jīng)典名著《西游記》，深入挖掘其時(shí)代價(jià)值。商品研發(fā)團(tuán)隊(duì)從樂園籌建初期就制定了自有IP文創(chuàng)商品開發(fā)方案，結(jié)合不同商品特性，將設(shè)計(jì)元素代入合適的商品載體，通過文創(chuàng)產(chǎn)品，傳播西游文化及其背后蘊(yùn)藏的文化故事。歷經(jīng)近2年的設(shè)計(jì)開發(fā)，已開發(fā)了涵蓋玩具、服裝配飾、食品、文具、節(jié)慶用品、商務(wù)禮品等八大類商品類型的文創(chuàng)產(chǎn)品。去年，淮安成功入選“世界美食之都”，西游樂園結(jié)合地域特性、研判主題樂園暢銷品類，先后開發(fā)了西游IP文創(chuàng)雪糕、“西游小甜蜜”人物形象棒棒糖、龍宮大蝦等一批食品類文創(chuàng)商品。

“景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品作為景區(qū)二次消費(fèi)主力軍，在文旅融合背景下，不僅是景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要方式，也是提升景區(qū)整體品牌、價(jià)值和口碑的最佳途徑之一。”為此，西游集團(tuán)行政管理部信息網(wǎng)絡(luò)科科長(zhǎng)張攀告訴記者，西游樂園建立自主文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，深入挖掘主題 IP文化，打造獨(dú)特品牌屬性的文創(chuàng)產(chǎn)品。制定產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，合理規(guī)劃產(chǎn)品品類，推陳出新，分析銷售數(shù)據(jù)，根據(jù)主要客群喜好及消費(fèi)水平定向研發(fā)商品，從情感、互動(dòng)到空間創(chuàng)意場(chǎng)景激發(fā)游客共情，引導(dǎo)消費(fèi)。他表示，未來西游樂園將繼續(xù)把握文創(chuàng)內(nèi)核，打造《西游記》IP文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)新體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大西游樂園品牌文化認(rèn)知度。

“當(dāng)下，文旅融合已成為激活城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘新引擎’，‘文創(chuàng) ’經(jīng)濟(jì)模式不僅可以打造更多網(wǎng)紅景點(diǎn)，還可以拉動(dòng)周邊消費(fèi)。”淮安市全域旅游營(yíng)銷有限公司副總經(jīng)理、江蘇運(yùn)河之都文化創(chuàng)意有限公司董事長(zhǎng)蔣澤言說，作為一座歷史文化名城，淮安有著厚重的歷史文化底蘊(yùn)，在文旅融合的時(shí)代背景下，這也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)助力企業(yè)跨界融合。

在里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊景區(qū)，記者看到，“西游潮玩”打卡點(diǎn)眾多市民競(jìng)相購(gòu)買西游盲盒，人數(shù)絡(luò)繹不絕，盲盒銷售非常火爆。隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的興起，淮安文旅集團(tuán)將《西游記》里的取經(jīng)師徒、紅孩兒、白骨精等人氣角色與潮流元素結(jié)合，推出了一系列可愛的西游主題盲盒。大運(yùn)河是淮安的母親河，運(yùn)河的興衰就是淮安城市的興衰，隨著大運(yùn)河申遺成功，淮安文旅集團(tuán)深挖運(yùn)河底蘊(yùn)，圍繞大運(yùn)河淮安段的國(guó)師塔、鎮(zhèn)淮樓、南船北馬、清江浦樓，以楠竹三角尺為載體，開發(fā)出“印象淮安”學(xué)具套裝，榮獲2021年智創(chuàng)淮安文創(chuàng)大賽金獎(jiǎng)。推向市場(chǎng)后，成為炙手可熱的爆款產(chǎn)品。黃崗遺址的發(fā)掘，使淮安城市的歷史向前推進(jìn)了幾千年，是淮安文化的又一重大發(fā)現(xiàn)。淮安文旅集團(tuán)以黃崗遺址文化發(fā)布會(huì)為契機(jī)，與淮安市文化廣電和旅游局合作，開發(fā)出黃崗遺址卷軸畫伴手禮。以黃崗遺址“最美笑臉”、舞蹈小人等微元素拼接出淮安地圖。此外，淮安作為“世界美食之都”，也是淮揚(yáng)菜的發(fā)源地，淮安文旅集團(tuán)積極探索預(yù)制菜的開發(fā)，并對(duì)預(yù)制菜的包裝進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，使來淮安旅游的賓客們能將淮揚(yáng)菜帶回家。

自市委市政府提出“綠色高地、樞紐新城”的新發(fā)展理念，淮安文旅集團(tuán)站在新的高度，立足淮安本土，聚焦淮安城市形象塑造和傳播，圍繞“四張名片”，創(chuàng)作生產(chǎn)體現(xiàn)淮安元素、傳播淮安城市形象、宣傳弘揚(yáng)周恩來崇高精神的文創(chuàng)伴手禮、外事禮品、伴手禮、旅游消費(fèi)品、文博紀(jì)念品、工藝美術(shù)品、本土特色產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)。并深度與相關(guān)單位融合推廣，多方位、多層次做大做強(qiáng)淮安文旅，將淮安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推向新高地。

位于淮安市淮海北路的“淮印時(shí)光”文創(chuàng)園，一經(jīng)亮相，便成為淮安“網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)”。在這里，夜間消費(fèi)不再只是“喝啤酒 擼烤串”的簡(jiǎn)單組合，而是融文化、旅游等內(nèi)容為一體的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。淮印時(shí)光文創(chuàng)園作為淮安市唯一一家集文化、創(chuàng)意、藝術(shù)、休閑為一體的綜合性園區(qū)，將荒廢的工業(yè)廠區(qū)加以利用，投入資金、人力和資源整合，變廢為寶，將其打造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，以現(xiàn)代商業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的方式發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

近年來，淮安立足文旅消費(fèi)升級(jí)和文旅產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展新趨勢(shì)，加快培育各類文旅消費(fèi)主體，在指導(dǎo)申創(chuàng)省級(jí)文旅消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)建單位的同時(shí)，推動(dòng)淮印時(shí)光文創(chuàng)園入列省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建單位。此外，清江浦區(qū)以清江大閘為核心，依托南船北馬、五教并存、戲曲美食、名人名家等多種文化歷史的密切交融，實(shí)施御碼頭運(yùn)河文化美食中心、都天廟歷史地段、豐濟(jì)倉(cāng)文化街區(qū)、石塔湖片區(qū)等城市更新類項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)新亞、萬達(dá)兩大商業(yè)中心，創(chuàng)成省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。以“運(yùn)河盛宴”為主題，將御碼頭美食街區(qū)打造成集運(yùn)河觀景、有聲閱讀、音樂欣賞、美食品鑒、民俗體驗(yàn)、休閑娛樂為一體的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。