從一個(gè)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的地級(jí)市，到享譽(yù)省內(nèi)外的“最后的江南秘境”；從全省旅游業(yè)發(fā)展起步最晚的地區(qū)之一，到要將旅游業(yè)打造成千億級(jí)的第一戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)；從單一的景區(qū)觀光游，到形成多元化的旅游中心城市、旅游縣城、風(fēng)情小鎮(zhèn)、特色鄉(xiāng)村、旅游綜合體多級(jí)系統(tǒng)……近年來(lái)，以“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念為指引，浙江麗水堅(jiān)持把生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展擺在重要位置，作為創(chuàng)建綠色發(fā)展綜合改革創(chuàng)新區(qū)、建設(shè)“美麗浙江”大花園最美核心園的主抓手，積極探索全域旅游發(fā)展的“麗水模式”，實(shí)現(xiàn)爭(zhēng)先進(jìn)位大趕超。2019年，麗水市旅游總收入達(dá)677.9億元，同比增長(zhǎng)16.6%。

鄉(xiāng)旅融合為美麗增色

距離遂昌縣城約1小時(shí)車(chē)程的湖山鄉(xiāng)紅星坪村，層巒疊嶂，風(fēng)景秀美。與幾年前的靜謐相比，這里已是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、吸引投資的熱土。

遂昌小伙蘇文一是紅星坪村上林山舍民宿合伙人之一。2016年回鄉(xiāng)過(guò)年時(shí)，他發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)已頗具成效，便決定與兩個(gè)同鄉(xiāng)在村里開(kāi)辦民宿。他們走遍全縣200多個(gè)村莊，最后將民宿定址在面對(duì)仙霞湖的紅星坪湖山頭自然村，租下了村里的老房子著手改造。2018年初，上林山舍開(kāi)業(yè)。幾百元到上千元不等的價(jià)格，吸引了蘇浙滬各地游客，旺季時(shí)一房難求。

在云和縣長(zhǎng)汀村，每年夏季，“湖景沙灘”的景觀總能吸引不少周邊游客。村干部藍(lán)克明介紹，2015年，村里利用拆違整治騰出的大片灘涂和湖面，投入200萬(wàn)元，打造了一座平均寬度30米、綿延1公里的人工沙灘，還種有34棵高大的棕櫚樹(shù)。在湖水映襯下，大山深處迎來(lái)了“陽(yáng)光沙灘”。全村農(nóng)家樂(lè)、民宿從無(wú)到有，目前已發(fā)展到10余家，有床位60余個(gè)、餐位1100余個(gè)。

2006年7月，時(shí)任浙江省委書(shū)記習(xí)近平到麗水調(diào)研時(shí)明確指出：“綠水青山就是金山銀山，對(duì)麗水來(lái)說(shuō)尤為如此。”優(yōu)質(zhì)生態(tài)賦予麗水的靈氣，鑲嵌在深山綠水之中的美麗鄉(xiāng)村最能體現(xiàn)。近年來(lái)，麗水抓住這一優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)培育，大力推進(jìn)“麗水山耕”“麗水山居”等品牌，為市民、游客走入鄉(xiāng)村打開(kāi)了通道，為鄉(xiāng)村風(fēng)情“走出”大山和村民發(fā)展旅游提供了便利。百花齊放的創(chuàng)新項(xiàng)目、不斷回歸的鄉(xiāng)賢人才，為麗水鄉(xiāng)村發(fā)展注入了源源不斷的活力。

特色文化為產(chǎn)業(yè)賦能

2019年8月，麗水“巴比松”國(guó)際研討會(huì)暨2019古堰畫(huà)鄉(xiāng)小鎮(zhèn)藝術(shù)節(jié)在蓮都區(qū)古堰畫(huà)鄉(xiāng)小鎮(zhèn)舉辦。作為一個(gè)已經(jīng)連續(xù)3年舉辦的節(jié)會(huì)，此次活動(dòng)以“麗水巴比松”藝術(shù)現(xiàn)象為元素，讓世界各國(guó)的藝術(shù)流派齊聚蓮都、進(jìn)行交流，帶來(lái)了一場(chǎng)文化視覺(jué)盛宴。

古堰畫(huà)鄉(xiāng)坐落在麗水蓮都甌江與松陰溪交匯之處。20世紀(jì)80年代開(kāi)始，甌江兩岸優(yōu)質(zhì)的山水生態(tài)與人文景觀，便引起地方文藝群體的關(guān)注。這其中就有一批生長(zhǎng)于本土的畫(huà)家群體，他們“以自然為師”的藝術(shù)創(chuàng)作理念，孕育了古堰畫(huà)鄉(xiāng)的藝術(shù)靈魂。借助藝術(shù)節(jié)平臺(tái)，小鎮(zhèn)一年一個(gè)變化，逐漸成為全市文旅融合發(fā)展的鮮活案例。

蓮都區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng)周永海表示，按照“區(qū)有品牌、鎮(zhèn)有亮點(diǎn)、村有特色”的目標(biāo)，區(qū)里在鞏固原有的小鎮(zhèn)藝術(shù)節(jié)、鄉(xiāng)村春晚等品牌文體活動(dòng)基礎(chǔ)上，著力做精文化休閑甌江山水詩(shī)之路，以此助推全域旅游發(fā)展。

麗水的山水風(fēng)光和積淀深厚的歷史文化、獨(dú)具特色的民俗風(fēng)情，也為攝影創(chuàng)作提供了素材和空間。

松陽(yáng)縣古市鎮(zhèn)山下陽(yáng)村是中國(guó)傳統(tǒng)村落，村內(nèi)老屋鱗次櫛比，古樸自然。通過(guò)攝影家的鏡頭，村子逐漸被外界所了解。2019年，松陽(yáng)本土攝影家葉高興還專(zhuān)門(mén)帶領(lǐng)一波攝影家在這里開(kāi)展歷史文化影像調(diào)查。目前，山下陽(yáng)村是實(shí)施古村落保護(hù)、以攝影產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興、打造3A級(jí)景區(qū)村的重要樣板。

“文化是旅游的靈魂，是旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。”麗水市文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前全市正在大力推進(jìn)甌江文化品牌提升，同時(shí)挖掘紅色文化、畬族文化、僑鄉(xiāng)文化等特色文化資源，做精紅色之旅、古村之旅、攝影之旅等特色旅游產(chǎn)品，不斷促進(jìn)文旅融合。

全民共享助全域發(fā)展

到過(guò)麗水的游客，大多對(duì)“一機(jī)游麗水”不陌生。“一機(jī)游麗水”是基于微信公眾號(hào)而開(kāi)發(fā)的智慧旅游綜合服務(wù)平臺(tái)，旨在讓每一位游客都能系統(tǒng)了解麗水旅游資訊。平臺(tái)還能提供智慧旅游線下“一條龍”綜合服務(wù)，目前具有查詢(xún)、預(yù)訂、智能體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)等多項(xiàng)功能。

為方便市內(nèi)游客“快”游麗水，2018年8月，原麗水市旅游委員會(huì)創(chuàng)新性推出全域旅游惠民卡。持卡享受的優(yōu)惠中，除了門(mén)票外，不少景區(qū)還把船票、娛樂(lè)項(xiàng)目、觀光車(chē)租賃等費(fèi)用包含在內(nèi)。除了有單人卡、家庭卡外，為鼓勵(lì)廣大基層工會(huì)會(huì)員在本地開(kāi)展療休養(yǎng)，麗水還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了工會(huì)會(huì)員卡。持卡人可采用線上領(lǐng)取虛擬卡，線下使用身份證或者二維碼入園。自正式發(fā)行以來(lái)，截至2019年10月底，總辦卡量達(dá)70750人次，景區(qū)刷卡量148915次。

看得見(jiàn)的“共享”還體現(xiàn)在城市、農(nóng)村道路間隨處可見(jiàn)的“小白車(chē)”上。麗水市新能源汽車(chē)分時(shí)租賃項(xiàng)目于2015年12月啟動(dòng)運(yùn)行，并在2018年6月底初步實(shí)現(xiàn)麗水九縣市互聯(lián)互通。需要用車(chē)的市民、游客只需通過(guò)手機(jī)APP，搜索最近的新能源汽車(chē)租賃網(wǎng)點(diǎn)，注冊(cè)會(huì)員并交納押金便可租用。

“隨著麗水市聚合優(yōu)質(zhì)資源發(fā)展全域旅游，分時(shí)租賃也與之聯(lián)系得更加緊密。將互聯(lián)網(wǎng)、新能源汽車(chē)和汽車(chē)租賃有效結(jié)合，探索分享經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)新模式，可提高車(chē)輛和停車(chē)位使用效率。”浙江麗水驛動(dòng)新能源汽車(chē)運(yùn)營(yíng)服務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

麗水市文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“讓全域旅游‘走得更快’，就要發(fā)動(dòng)群眾參與全域旅游建設(shè)，讓群眾分享全域旅游發(fā)展紅利，將旅游業(yè)真正發(fā)展成為群眾滿(mǎn)意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。接下來(lái)，全市將繼續(xù)謀深旅游規(guī)劃、謀實(shí)旅游項(xiàng)目、謀好基礎(chǔ)配套，狠抓項(xiàng)目建設(shè)、提檔升級(jí)、產(chǎn)業(yè)融合，以共建共享突破發(fā)展瓶頸，走出麗水全域旅游發(fā)展新路徑。”