佛山市南海區，地處富饒的珠江三角洲腹地，秦時設南海郡，經濟繁榮也帶來農耕文明、商業文明的崛起，使得南海成為了珠江流域的文明燈塔、中國南方文明的發源地，更是海上絲綢之路的重要節點。南海作為嶺南文化重地，具備濃厚的歷史積淀，擁有豐富的文化旅游資源，康有為、黃飛鴻、葉問等文化名人輩出，大仙誕、觀音誕、官窯生菜會等民俗活動薪火相傳，西樵山、夢里水鄉等自然資源多樣……

近年來，南海充分挖掘內涵豐富、層次多元的旅游資源，出臺一系列文旅產業扶持政策，充分發揮群眾的主觀能動性，激發文化自覺自信，形成全民共建共享的氛圍，文化和旅游兩大產業逐漸形成相互促進、優勢互補的發展態勢，穩步邁向深度融合、高質量發展的新階段，初步形成全域文旅融合的格局，探索出一套獨具特色的“南海模式”。

2018年，南海采取構建全域旅游新格局、深化重點區域合作、創新南海旅游品牌和構建品質南海旅游四大舉措，全面提升旅游產業。據統計，2018年，南海旅游總收入達148.01億元，同比增長8.38%，接待游客1501.53萬人次，同比增長6.63%。圍繞“傳承品質、成就品牌”工作主線，南海區加強在文旅節慶、文旅景點、文旅品牌等方面的建設，進一步增強政府在文旅發展中的引導作用。隨著南海的旅游發展專項資金額度逐年上升，對于文化導賞員、博物館建設、景區提升、民宿管理等方面的發展也給予了更強有力的扶持。

南海導賞員 文化自信的代言人

在南海，有這樣一批人，他們行走于古村落的青石板小路，以腳丈量古村，“自己講自己村子里的故事”，彰顯著對南海的文化自信、自覺與自豪，他們就是有著“地膽”之稱的文化導賞員。游客來到著名的武術之鄉，文化名地南海區尋宗訪古，除了專業導游之外，聽上一段“地膽”之導賞員生動精彩的講述，仿佛穿越回曾經的風云歷史，意興盎然。

早在2011年，南海便率先嘗試引入導賞員機制，經過8年的發展，形成了一整套管理制度，建立了一支優秀的導賞員隊伍。如今，在南海，導賞員就是文化推廣的使者，在推進文化與旅游相融相生的進程中，他們扛起了文化自信與傳承的旗幟，成為了南海旅游一道亮麗的風景線。

“導賞”在歐美和我國港臺等地區已成為一門職業，引領了一股旅游的新風尚。隨著導賞員機制的引入，佛山和南海也有越來越多擁有不同領域專業知識和本土化生活經驗的導賞員呈現出文化自覺。據了解，南海區現有注冊導賞員120名，他們當中既有退休的村干部，又有非工作日兼職的博物館講解員、導游員、大學生們，其中年齡最大的已是70多歲的古稀老人，年齡最小的是年僅8歲的小學生。他們每年開展導賞活動約1500次，服務對象近50000人。

據介紹，南海區導賞員屬于政府購買服務的機制，政府每年會從旅游發展基金中拿出300多萬元支持這項工作。與一般的受薪導游不同，導賞員每人每次最高可獲得政府給與的200元補貼，每年累計不超過2萬元，這一有償獎勵機制也規避了收小費、強制購物等不良現象的產生。

“博物館之城”的探索建設

在文化與旅游深度融合的趨勢下，主題多樣、特色鮮明、寓教于樂的博物館也成為新晉的文化旅游打卡點。而早在2012年，南海便已出臺了相關政策，先行先試。其中，在2018年出臺的《非國有博物館發展扶持辦法》中，對符合要求的非國有博物館,至少可按每年500萬元的標準享受補貼，若成功邁進國家等級博物館梯隊的，甚至可獲得最高1500萬的管理運營補貼。

政策紅利激發民間熱情，目前，南海已經初步形成了層次鮮明、特色彰顯、內涵豐富的七大系列、三大集群的發展格局，其中，七大系列包含了歷史綜合系列、名人故居及革命文化系列、南海產業系列、社區生態系列、非遺民俗系列、特色收藏系列、嶺南藝術系列;三大集群涵蓋了千燈湖博物館群、西樵山博物館群、佛山高新區南海園博物館群。

此外，南海區正在探索與國內知名設計集團公司洛可可合作，依托其超過4萬人的設計智庫平臺，推動博物館文創開發。據透露，此項工程將以南海博物館作為孵化平臺，通過這項工程搭建平臺，探索博物館的發展路徑和解鎖其自主造血的密碼，讓博物館文化之光照進老百姓的生活中。

在南海文化廣電旅游體育局局長梁惠顏看來，博物館之城建設更關鍵的是，要鍛造這個地方的人文精神，挖掘地方發展的內生動力，守護城市文化的DNA，這是根本性的問題。

龍獅南海 魅力無限

佛山功夫名揚天下，而南海是武術大師黃飛鴻與“一代宗師”葉問的故里，民間自古習武成風、武館林立，具有深厚的武術文化積淀。南獅與武術又有著不解之緣，武術是獅舞的技能基礎，獅舞是武術的藝術升華，兩者交相輝映、相得益彰。據悉，中國獅舞分北派和南派，其中南獅具有與武術相結合的傳統，在表演中彰顯南派武術功架與因子，散發出獨特的獅武一體、南獅蘊武的魅力。

在文旅融合的趨勢下，武術和南獅也成為南海旅游的一張亮眼名片，其中“飛鴻故里，南拳祖地”西樵鎮的發展尤為突出。據悉，傳統武術文化在西樵有著深厚的群眾基礎，西樵鎮基本村村都有武館和獅隊。近年來，西樵鎮著力推動和傳承武術文化，打造南海文體旅游的品牌。其中“黃飛鴻杯”獅王爭霸賽更是成為獅藝界的頂尖賽事，被業界稱為“永不落幕的獅藝盛宴”;黃飛鴻獅藝武術館舉辦的獅藝武術夏令營至今已培養了數千名龍獅武術愛好者。

在南海，南獅與龍舟文化常被統稱為“龍獅”，龍舟也是民俗節慶中的瑰寶，其中，九江的扒龍舟文化尤為突出，九江鎮建成了中國龍舟示范基地，成立男女子兩支專業龍舟隊，每年多次參加國內國際大型龍舟賽事。

值得一提的是，在疊滘村，據當地村民介紹，“本地人不是以有一輛豪車為榮，而是以擁有一艘龍舟而自豪。”濃郁的龍舟文化氛圍，加上 “一鼓三轉彎”的驚險“龍舟飄移”，也吸引了眾多游客前往觀看。

老工藝迸發新活力

走進九江雙蒸博物館，撲鼻而來的是濃濃的米酒香，酒鋪、米坊、酒坊等展陳呈現了九江雙蒸技藝釀酒的過程。據悉，九江雙蒸博物館于2009年開放，是由廣東省九江酒廠有限公司主持建設的企業文化博物館，位于素有南國酒鎮美稱的南海九江鎮，每年平均接待游客量約15萬人次。

作為廣東省級非物質文化遺產的項目，九江雙蒸在與旅游產業相結合后，迸發出新的活力。事實上，在南海，不少老工藝也在逐漸摸索與旅游相融合的路徑，以此在傳承的基礎上延續其生命力，如香云紗。佛山市非物質文化遺產——香云紗(坯紗)織造技藝區級傳承人張紹景在織造廠內建起了“西樵香云紗絲綢博物館”和“西樵香云紗傳承基地”，向更多的游客再現香云紗的魅力，體驗親手織造香云紗的別樣滋味。

據介紹，傳統工藝原本都是基于生活的平民化產品，發展到現階段，慢慢走藝術化和精品化路線。目前來看，南海老工藝發展有兩個趨勢。一是繼續作為比較常用的物件，比如藤編，以家具和擺設為主。另外，像扎獅頭、大頭佛這類傳統手工藝是為舞獅這種民俗節慶服務的。

未來，南海還將在西樵聽音湖旁的觀心小鎮內建設廣東傳統文化活態展示觀館，活態展示包括傳統產品的陳列展示、現場技藝的展示、游客可以參與的互動環節、創新產品的銷售，盤活南海的傳統手工藝資源。

共建共享 群眾參與

南海在探索文旅融合的過程中，群眾自覺參與的積極性也是一大亮點，而這恰好契合全域旅游中“共建共享”的理念。在這一點上體現尤為突出的是對古村落保護。2011年，南海啟動古村旅游保護與開以“政府主導、市場需求、村民推動”模式已先后投入數千萬元用于古村保育。而高度的本土文化自覺，政府與村民的良性互動，是南海“活化”古村的重要原則。

以松塘村為例，松塘村的保育開發得到了村民的廣泛參與和積極配合。2010年起，村民自發募資250多萬元，成立“松塘翰林文化基金”，用于松塘村環境的升級與活化。2011年4月，村民集體制訂了《松塘歷史文化保護的村規民約》，從保護松塘歷史文化遺產、改建民房、古村管理等各個方面進行規范。2013年，松塘村成立了松塘旅游文化發展有限公司，1200個股份都由村民持有，不少導賞員也身體力行地參與到古村落的保護中。

在公共基礎設施的建設上，南海提升區、鎮、村三級的文旅設施，區級推進南海文化中心、南海高新區文化中心、樵山文化中心等場館的建設;同時，區、鎮、村三級群眾文體活動經常化、體系化。區繼續打造南海藝術節、社區文化節及“品質南海 文化周末”等品牌活動，鎮街不斷活化桂城休閑時尚節、里水夢里水鄉文化節、“伯奇文化 創新大瀝”、獅山孝德文化節、西樵樵山文化節和丹灶康有為文化節、九江漁耕粵韻文化節等“一鎮一品”活動品牌。村居打造“一村一特色”特色品牌活動，支持群眾自辦文化。

（供圖/南海區文化廣電旅游體育局、西樵山風景名勝區管理委員會）