8月1日，洪雅縣東岳鎮橋口村的120畝巨型稻田畫，蘇東坡與大熊貓成為“主角”。

8月1日，洪雅縣東岳鎮旅游西環線旁的稻田，一幅用不同品種水稻栽插形成的120畝巨型稻田畫格外吸引人。“蘇東坡暢游瓦屋山邂逅國寶大熊貓”圖案，宛如一幕情景劇。

7月25日，眉山市文化和旅游發展大會明確發展新定位和新目標：圍繞全省文旅發展“一核五帶”總布局，積極融入成都全省文旅經濟發展核心區，著力打造“環成都文旅經濟帶新興增長極”。眉山針對新目標的每條路徑，都離不開東坡文化。

新動作

三蘇祠要當“領頭羊”

在前不久四川省命名的首批天府旅游名縣中，眉山無一區縣入選。而在四川旅游力推的“天府三九大、安逸走四川”里，眉山靠大熊貓勉強只沾到一點邊。

“這是一種倒逼。正因為沒有像九寨溝、峨眉山這樣的勝水名山，沒有像三星堆、都江堰這樣的歷史古跡，倒逼眉山不能走過去觀光游、景點游的老路。”眉山市委書記慕新海說，四川有“三九大”，眉山也有一個“三”，那就是三蘇祠。

“眉山雖沒有雙遺產，但有東坡文化的韻味、美麗宜居的生態、垂涎欲滴的美食。”慕新海認為，這就是眉山文旅融合發展的三大比較優勢。

為激活文旅新爆點，眉山決定整合知名度較高的文旅景點和重大文旅項目，集中打造“一祠（三蘇祠）一館（江口沉銀博物館）、一山（瓦屋山）一水（岷江）、一園（樂高樂園）一城（文化產業新城）、一鎮（柳江古鎮）一村（幸福古村）”等文旅品牌，構建新的“眉山八景”。

其中，“東坡老家”三蘇祠，承擔起眉山文旅謀求強勢崛起的“領頭羊”角色。雖然名氣不小，但和三星堆等“老大哥”相比，除了品牌不響、“塊頭”偏小外，“館內幾乎沒有蘇東坡的真寶貝、真東西，難以讓游客有真體驗。”慕新海一語中的。

如何強勢崛起？堅持“世界眼光、國際標準、眉山特色”，三蘇祠眼下大動作頻頻：按照申報世界文化遺產的標準打造，啟動5A級景區和國家一級博物館的創建工作。

但三蘇祠現有場館面積僅100多畝，距離申報世界文化遺產甚至5A級景區的場館硬件要求相差甚遠。如何破解？國內行業權威專家支招：可創新開掘自然水道，將三蘇祠與眉州古城墻等兩條歷史文化長廊、東坡城市濕地公園等3大主題公園連為一體，形成“一城風景半城文”的獨特人文景觀。“以文塑城”，由此再現眉山“千載詩書城”的輝煌，彰顯古韻今風的城市品位。

總投資5000萬元、布展面積達3000多平方米的三蘇祠文物展廳也在抓緊建設，預計明年完工。今后，國內外眾多博物館珍藏的蘇東坡傳世真跡，有望經常性在館內展出。

眉山創新實施“七個一”工程，加快東坡文化傳承。三蘇祠博物館與西南大學聯合《蘇東坡書法全集》編撰工程已于去年啟動，東坡文化大數據庫正在快速形成。話劇《蘇東坡》全國巡演并走出國門，東坡書院也正在積極籌建。

館內有了蘇東坡的真寶貝、真東西，游客有了真體驗，勢必將帶火研學游這一新型文旅業態。“不久的將來，三蘇祠將真正成為全世界數以千萬計的‘蘇迷朝圣之地’。”三蘇祠博物館館長陳仲文說，希望三蘇祠能夠成長為四川文旅形象標志之一，和三星堆共享“三九大”中的“三”。

新味道

東坡美食聚起人氣商氣

最近一段時間，眉州東坡酒樓的“掌門人”王剛有點忙——由他和東坡區策劃的眉州東坡川菜創意產業園項目，將很快建設。去年，王剛的眉州東坡酒樓全球直營店達到150家，營業額超過20億元，食客超過4000萬人次。

眉山抓住四川大力發展川菜的機遇，深入挖掘眉山東坡美食文化，集種植、生產加工、菜品研發、博覽交易、旅游休閑等為一體，建設中國眉州東坡特色小鎮、中國川菜創意示范園區、世界川菜游學旅游目的地、全球川菜產業總部基地。

蘇東坡就是眉山誕生的千年美食家，他的“東坡肘子”“東坡魚”“東坡豆腐”“東坡肉”等，無不膾炙人口。眉山喊響“食在四川、味在眉山”，決定用積淀千年的東坡美食文化，俘獲大眾味蕾。

因為一碟菜，愛上一座城。眉山主城區提出發展“月光經濟”。以東坡濕地公園為核心區，將東坡湖、遠景樓、濕地公園、商業水街等整合起來，整體策劃“夜游東坡”項目，豐富購物、餐飲、娛樂、休閑等業態，打造中心城區一道靚麗風景。

最近兩年，眉山先后舉辦了聯合國教科文組織“歷史村鎮的未來”國際會議、東坡國際文化節、東坡國際馬拉松、中國食品安全年會、中國泡菜食品國際博覽會、國際（眉山）竹產業交易博覽會等一系列會節活動，吸引了全球數十個國家和地區的嘉賓參加，“美食之城”聚起人氣商氣。

新布局

建設國際康養度假旅游目的地

8月1日，記者走進位于天府新區眉山區域的中日國際康養城項目視高片區建設現場，養老介護基地、企業孵化中心等基礎工程已完成約70%。該項目總建筑面積約330萬平方米，計劃總投資約300億元。項目于去年9月開工，預計2025年建成投運。

中日國際康養城項目等大項目落戶眉山，投資方主要看中的是眉山良好的生態環境。

“歸去來兮，吾歸何處？萬里家在岷峨。百年強半，來日苦無多。”千年來，生態美、環境優的故鄉都以蘇東坡“代言”，也為眉山發展康養產業提供了可能性。

蘇東坡的詩和“遠方”，吸引著他的國內外眾多粉絲前來眉山投資興業。2017年王石在拜謁三蘇祠后不久，同年11月，萬科集團總投資300億元，啟動建設萬科眉州文化村項目。

近年來，為搶抓文旅產業發展機遇，眉山提出打造具有國際水準的旅游度假、醫療康養、文化創意、高端教育等“四大基地”，布局一批高端優質項目。瞄準國際國內知名文旅企業、文旅集團，引進樂高樂園、中日國際康養城、中法農業科技園等一批國際高端項目。

目前，眉山在建和已簽約文旅項目32個，總投資達3018億元，其中省級重點推進項目5個、總投資1970億元，項目個數、投資金額僅次于成都市。隨著這些重大文旅項目的建成投運，眉山有望成為環成都文旅經濟圈的新增長極。