“長江之巔”貢嘎雪山、“香格里拉之魂”稻城亞丁、“通往天堂的眼睛”格聶之眼……建成通車70年的川藏公路連接四川盆地與雪域高原，也讓沿途壯美自然風光和民族文化展現于更多人眼前。

“此生必駕318”的標語被大眾所熟知，高原秘境每年吸引著眾多中外游客前來探尋。據統計，僅2024年國慶假期，四川甘孜藏族自治州就接待國內外游客312.72萬人次，同比增長13.85%，創甘孜州國慶假期旅游接待歷史新高。

G318不一樣，它是一條生命線，且一直在生長，還承擔著中國中西部物流的功能，是一個貫通的大樞紐和連接線。它的修建過程也是新中國艱苦創業的縮影，見證了中國近現代百年發展史。G318是一條“國民公路”，代表“一路向上，百折不撓”的精神。

G318身處北緯30°景觀最密集的地段，從海平面的長江口到地球之巔的珠穆朗瑪，從中國地勢的第三階梯到第一階梯，從煙雨江南到藏密美景，這條公路旅行文化帶，不僅有著世界級秉賦的旅行資源，還是人文巡禮和歷史演繹的隧道。

浙江河姆渡7000年前的水稻，昌都卡諾遺址的小米，良渚文化的玉，三星堆的銅，周莊的老屋，丹巴的碉樓，從《三國演義》到《格薩爾王傳》，從唐蕃古道到藏彝大走廊……

“川西游”熱度的持續增長，得益于不斷豐富的文旅業態多元發展。

近年來，以鄉村振興、對口支援等為契機，甘孜州依托當地“冷資源”打造“熱經濟”，將特有的雪域高原風情、藏民居文化和現代元素巧妙融合，推出了一批精品酒店、民宿，成為拉動文旅消費的新熱點。

川藏線途經的康定市新都橋鎮新一村。8個獨立且充滿設計感的木屋沿河而建，每個木屋都配有彌散式供氧系統，裝修既保留傳統藏式建筑特色，也融入了現代風格。同時配有充電樁、咖啡廳，新式藏餐也更加符合大眾口味。

民宿要“新”。2023年，康定市印發支持旅游民宿發展九條措施，其中提到鼓勵精品建設，對新建成運營1年以上且固定資產投資總額超過1000萬元的精品民宿給予獎勵。

在新都橋鎮新一村，8月初，帕瑞南卡度假酒店開始試運行，酒店自開業以來，幾乎每天都是滿房狀態，很多都是回頭客。這里按照五星級酒店標準打造，沿河共有19間套房，客人預定排期已到3天后。全村190余戶村民，家家戶戶都吃“旅游飯”，共有上百家酒店民宿，但高端民宿還是頭一個。

酒店打造充滿設計感的氛圍吸引游客，再用提檔升級的硬件設施和完善的配套來留住游客，打消游客對高原反應和高原住宿條件的顧慮，這樣不僅提高了客單價、增加了酒店收入，而且還留下了好的口碑。類似的精品酒店、民宿在川藏公路沿線并不鮮見。“酒店游”“民宿游”逐漸火熱，豐富高原旅游新玩法，也拉動當地經濟發展。

不少中高端酒店、民宿都有當地村集體入股，酒店每年會將一部分收益分紅給村民。在新都橋鎮，還催生了一支“阿媽清潔服務隊”，專門給各家民宿做衛生。借助“酒店民宿熱”，川藏線沿途百姓的錢包也是越來越鼓。

吃得安心、住得舒心，玩法也要創新。差異化的定位，讓游客來到川藏公路沿線有了更多新選擇。距離成都僅5個小時車程的康定市塔公草原，騎馬游草原一直是當地的特色旅游項目。如今，當地也在傳統牽馬服務基礎上引入新消費業態。

依據游客多元化的消費需求，鎮上引入了熱氣球體驗、滑草等項目；依托草原景觀和塔公特有民族文化，打造了極具風情的攝影基地，并提供專業旅拍等新消費業態。

在甘孜州稻城縣，依托噶通鎮的大科學裝置，當地著力打造“天文小鎮”。在雪山腳下露營、登埡口遠觀日照金山，日漸興起的“觀山熱”成了年輕旅行者的新寵。甘孜州建設了環大貢嘎“一心六片”區域觀景點位52個，開辟了30條環貢嘎主題旅游線路。

冬季天氣寒冷，是高原旅游淡季。但隨著文旅業態創新發展，旅游產品更加豐富，冬游高原不再難。川藏公路途經的西藏八宿縣，每年12月到次年3月，然烏湖畔的來古冰川都會迎來最美的“藍冰季”，吸引大批冰川愛好者慕名而來，一睹藍冰盛況。

高原游文旅產品和業態不斷更新，正朝著精品化、垂直化、專業化的方向創新發展。在日前舉辦的2024四川冬季旅游啟動儀式上，甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪向全球推介“冬游四川”的“獨家定制”。

適應群眾對文旅融合高質量發展的期待與需求，探索旅游新產品和消費新業態，讓川藏線帶來的“車流量”變成旅游消費的“客流量”是甘孜州一直以來努力的方向。

近年來，甘孜州持續推廣“資源變資本、資產變股金、牧區變景區、牧民變股民”模式，培育了稻城麻格同村、康定色龍村等享譽世界的旅游目的地，文旅產業蓬勃發展，目前，甘孜州有涉旅經營主體5.4萬余戶，旅游業創造就業崗位9.5萬余個，解決本地就業和帶動間接就業人數超過15萬人。甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪介紹，2023年甘孜州游客接待量首次突破4000萬人次，實現旅游綜合收入超452億元。全域旅游的發展促進甘孜州各族百姓增收致富，強化各族群眾交往交流交融，讓共同富裕之花結出碩果。