作為1982年國務院首批公布的24個國家歷史文化名城之一，云南省大理市素有“南詔古都，文獻名邦”之稱，是大理白族自治州州府所在地，也是一個歷史悠久、山川秀麗，民族風情多姿多彩的旅游勝地。

近年來，大理以“非遺+”、文化旅拍、“影視+文旅”等文旅項目為支點，加快文旅產業創新融合，不斷提升旅游品質和服務質量，推動縣域旅游持續升溫。

美團近期發布的《2024年輕人縣城旅居報告》顯示，今年暑期，大理是年輕人最愛去的縣城之一。大數據統計發現，今年國慶假期最受游客歡迎的縣域旅游目的地名單中，大理位列第4位；據測算，大理今年國慶假期接待國內外旅游者285.6萬人次，旅游總花費38.19億元。

“非遺+”煥新出圈

非物質文化遺產，代表一座城市最深沉的記憶。近年來，大理堅持保護與傳承并重、活化與傳播并舉的理念，以歷史文化傳承發展為主線，創新文創產品、加大宣傳力度，振興傳統工藝，促進文旅融合，讓古老非遺煥發新生。

創新轉化，讓非遺融入日常生活。目前，大理市擁有各級非遺代表性項目80項，代表性傳承人284人。為進一步助力非遺煥新出圈，大理市從非遺傳承人著手，鼓勵他們將非遺作品向文旅產品、現代生活用品轉化，讓非遺走進日常生活。

2022年9月，喜洲古鎮秉持“非遺+旅游+文創”產業開發模式打造的匠志集民藝中心落成。中心分為甲馬版畫藝術館、百工館、喜洲老街3個部分，是一個將傳統民間技藝、非遺文化與現代藝術相結合的主題性展陳空間，已成為“研學旅游”新晉網紅打卡地。

作為一項珍貴的非物質文化遺產，甲馬是一種木刻版畫，綜合運用了大理木雕技術、印刷術、造紙術。“傳統的甲馬紙主題有祈求平安、招財求福、驅災避邪等，圖形種類包羅萬象，有飛禽走獸、自然山川等。”大理甲馬傳承人張仁華說，甲馬版畫與現代生活結合，推出手機殼、明信片、冰箱貼等十多種文創產品，得到廣大年輕人的認可。

串珠成線，跟著非遺游大理。優秀的非遺文化為大理市文旅融合發展創造了得天獨厚的條件，先后孕育出璞真扎染館、匠志集等熱門打卡點，在助力非遺傳承發展的同時，也為廣大游客提供了更豐富有趣的“大理玩法”。

白族扎染技藝是大理傳統手工印染工藝，距今已有上千年歷史。2006年，其被列入第一批國家級非物質文化遺產保護名錄。今年暑假，蒼山云弄峰下，全國最大的白族自然村——周城村因扎染技藝成了旅游熱門地，每天都要接待數以千計的游客。

如今，非遺，一頭連著游客，一頭連著當地百姓。近年來，喜洲已形成以非遺文化為核心，集田園觀光、民俗節慶體驗、鄉村旅游為一體的農文旅發展模式，輻射帶動4個村委會、8個自然村聚集發展，帶動周邊務工就業人員4800余人，文旅從業人員中超過70%為當地群眾。

在挖掘非遺新魅力的同時，大理還不斷豐富三月街民族節、“繞三靈”、栽秧會等一系列精品白族民俗節慶的組織方式和活動內容，并結合音樂節、美食節、啤酒節等現代潮玩節日，提升趣味性、參與性、影響力和吸引力，吸引更多新大理人和游客融入傳統節慶活動。

文化旅拍定格美好

大理是一個不需要濾鏡的地方，隨手一拍都是風景。到大理，旅拍自然就成了“標配”，成為一種解鎖大理的新玩法。

大理，民族風旅拍已成為大理最受游客歡迎的打卡方式之一。刮起最炫“民族風”。夜幕降臨、華燈璀璨，走進大理古城，來自全國各地的游客身著各種民族服裝穿梭在大街小巷中，在相機的快門聲中定格下屬于自己的美好記憶。

統計數據顯示，目前大理市內登記注冊的攝影服務企業和個體戶達647戶，其中70%以上集中在大理古城、喜洲古鎮、洱海生態廊道沿線等地，因旅拍產業帶動的就業人數達萬人以上。

婚慶旅拍異軍突起。蒼山白雪，洱海明月，上關花海，下關風起，大理“風花雪月”四雅齊占，是很多人向往的“詩和遠方”。近年來，隨著大理“中國最佳愛情表白地”城市IP品牌效能的釋放，以目的地婚禮為代表的“愛情旅游”備受年輕人追捧，一對對拍攝婚紗照的新人臉上掛著甜蜜的笑容，在美麗的洱海湖畔，旅拍定格屬于他們的浪漫。

目前，大理已成立全國首家目的地婚禮行業協會，培育婚禮市場主體1440余家，目的地婚禮產業年平均增長超70%，2023年舉辦目的地婚禮超過4000場、產值超2億元，九成顧客來自省外。

目的地婚禮不僅帶來了巨大的“流量”，也為產業上下游其他行業帶來了發展“增量”。行業統計數據顯示，目前大理成熟的婚慶經營主體超過100家，帶動了婚禮主持、攝影攝像、化妝、布展等關聯經營主體超過120家，還有民宿、酒店近百家，每年直接帶動就業人數超過3000人。

“影視+文旅”未來可期

蒼山洱海的天光云影、蝴蝶泉邊的悠揚歌聲、茶馬古道的馬蹄聲聲……大理自然風光卓絕，多元文化和民族風情交織，具有“天然攝影棚”的美譽，誕生過《五朵金花》等蜚聲海內外的多部影片。大理憑借《去有風的地方》，持續掀起一股旅游熱。

隨著電視劇《去有風的地方》熱播，大理市太和街道劉官廠村委會鳳陽邑村大理蒼山腳下一個名不見經傳的小村子，它迅速走進人們的視線，成為大理除蒼山洱海外的又一張靚麗名片。

電視劇火了后，鳳陽邑村集體和影視公司合力，將拍攝基地打造為“有風小院”供游客參觀體驗，確保流量變現、形成產業、助推發展。這部劇的旅游帶動效應仍在持續，走進鳳陽邑村，青石板路干凈整潔，傳統民居古色古香，游客徜徉其間，體味地道大理。村子游客量從單日不足百人增加到日均兩千人。通過走“影視+文旅”的融合發展之路，村子發展提速，帶動了周邊村民就業創業。

從1959年的電影《五朵金花》，到電視劇《天龍八部》，再到電視劇《去有風的地方》，大理備受文藝創作者青睞，每年有上百部影視劇到這里拍攝，“影視+文旅”融合發展不斷開花結果。2002版《天龍八部》核心取景地大理天龍八部影視城，創新打造12個各具特色的“劇本游”主題，建成沉浸式武俠主題街區，打造沉浸式文旅新場景，讓游客從“看景”到“入景”。

近年來，大理市還通過精心打造“藝術家第二居所”，為影視拍攝提供人才聚集地，旨在吸引影視界人士、創意人才到大理旅居，搭建起交流創作的平臺，進一步開拓藝術創作空間。

當前，為吸引更多劇組入駐，當地推薦發布了67個免費拍攝取景地，并積極完善服務機制，提升服務能力，力爭從創作、拍攝、制作、報審、宣發等各方面做到“一條龍”服務，構建影視拍攝聯動旅游、會展、餐飲、住宿、衍生品開發等相關產業一體化發展的產業體系。