在人們印象里，沙漠曾是死亡之海，禁忌之地。地處騰格里沙漠東南緣，寧夏中衛(wèi)市曾飽受沙害。移動(dòng)的沙逼近城區(qū)、淹沒農(nóng)田、封堵家門、落入碗底。于是，人要與沙苦戰(zhàn)，戰(zhàn)至人進(jìn)沙退。

40多年來，騰格里沙漠從當(dāng)?shù)厝丝释与x之地，變成外地人心中的詩和遠(yuǎn)方。中衛(wèi)有的，不止是無垠沙海、浩瀚星辰，還有壯美黃河、巍巍高山。滑沙、騎駱駝、沙漠沖浪等娛樂項(xiàng)目，讓游人在酷熱盛夏不減反增。星星酒店、沙漠宿集、野奢帳篷等沙漠度假產(chǎn)品的出現(xiàn)，更讓游人得以在沙漠中置身清涼之地、享用燭光晚餐、靜觀大漠星河，如墜海市蜃樓。

中衛(wèi)地處騰格里沙漠東南緣，得益于母親河的饋贈(zèng)，奇山、秀水與鳴沙渾然天成，大漠、長河、綠洲、濕地在這里共生。近年來，中衛(wèi)市依托黃河文化和沙漠旅游資源，創(chuàng)新打造眾多沙漠旅游產(chǎn)品，成為引領(lǐng)國內(nèi)休閑度假旅游的標(biāo)桿。

為進(jìn)一步激發(fā)市場消費(fèi)活力，打造城市文旅新IP，中衛(wèi)市于6月啟動(dòng)“青春漠漠搭”沙漠營地文化旅游消費(fèi)季活動(dòng)，結(jié)合青年群體“萬物皆可搭”的新社交文化，聚焦沙漠核心優(yōu)勢資源，打造創(chuàng)意主題沙漠體驗(yàn)產(chǎn)品，帶動(dòng)沙漠旅游熱度持續(xù)攀升。

針對年輕客群不斷豐富產(chǎn)品供給，建設(shè)了4大主題沙漠營地，搭建了1000多頂帳篷，面向大學(xué)生提供折扣優(yōu)惠，并同步配套沙漠市集、觀星、沙漠音樂會(huì)等青春主題活動(dòng)，創(chuàng)新融合“特色住宿”與“多元體驗(yàn)”，吸引更多年輕人前來度假。

“青春漠漠搭”活動(dòng)舉辦期間，中衛(wèi)市還舉辦了大漠黃河文化旅游節(jié)、大漠星空音樂會(huì)、沙坡頭音樂節(jié)、金蛙國際藝術(shù)節(jié)等14項(xiàng)主題活動(dòng)，發(fā)放消費(fèi)券300萬元，累計(jì)22萬人次參與。

文娛活動(dòng)與旅游資源相互融合，不僅將沙坡頭、金沙海、金沙島等重點(diǎn)旅游資源“串珠成鏈”，也帶火了沙漠星星酒店、黃河宿集、沙漠度假酒店等住宿產(chǎn)品暢銷，沙漠營地住宿率達(dá)到85%以上。

音樂節(jié)慶活動(dòng)的舉辦激活了沙漠夜游新消費(fèi)場景，給游客提供了更多元的體驗(yàn)，也持續(xù)激發(fā)了消費(fèi)潛力。據(jù)相關(guān)測算，一場音樂節(jié)活動(dòng)可提供床位2萬個(gè)，增加了游客在寧夏的停留時(shí)間，對吃住行游購?qiáng)实刃袠I(yè)拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯。

據(jù)中衛(wèi)市旅游和文化體育廣電局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月，中衛(wèi)市接待游客1445.62萬人次，同比增長42.13%，創(chuàng)歷史新高。其中，7—8月，中衛(wèi)市共接待游客541.08萬人次，游客旅游花費(fèi)32.59億元，同比分別增長88.94%和40.66%，18歲至35歲的游客占65.5%。網(wǎng)絡(luò)話題“青春漠漠搭”曝光量超30億次，文旅IP和沙漠旅游目的地文旅品牌逐漸深入人心。

當(dāng)“星星的故鄉(xiāng)”成為寧夏文旅新名片，更多游客來沙漠仰觀星河，也催生了星空導(dǎo)師等新職業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，中衛(wèi)市旅游行業(yè)從業(yè)者，從2014年的4萬人增長至如今的7萬人。今年6月，中衛(wèi)大漠黃河（沙坡頭）旅游度假區(qū)被確定為2024年新一批國家級旅游度假區(qū)。