江蘇文旅市場“長紅”背后，既有歷史文化資源等基礎因素，更在于以科技創新，不斷升級文化傳承發展的“新裝備”，便利百姓的旅游“新生活”，打通傳統文旅場景升級的“新脈絡”

據江蘇智慧文旅平臺監測，“水韻江蘇”在網絡聲量、游客流量、經濟增量上實現三量齊升，今年端午假期的接待游客量、消費總額同比分別增長16%和15.1%。銀聯數據顯示，2023年江蘇文旅消費總額位居全國第一。

熱辣滾燙 一業興百業

作為江河湖海齊全的省份，江蘇水域面積占全省國土面積的16.9%，大運河、長江在此交匯。近年，江蘇牢牢抓住“水”這一最靈動、最鮮明的文化符號，建好用好“水韻江蘇”全球傳播中心、“3D云游·水韻江蘇”線上平臺，在高頻率網絡輸出中保持鮮明特色。

新京智庫近期發布的2024年“長紅城市”榜30強中，江蘇省城市上榜總數位居第一，南京和蘇州位居前十。其他各類榜單上，夫子廟、中山陵、金雞湖、揚州中國大運河博物館等新老景點也坐穩“頂流”。

2023年，江蘇接待境內外游客9.42億人次，實現旅游總收入1.2萬億元，較2019年分別增長8.6%和1.7%。銀聯商務數據顯示，全省文旅消費總額占全國文旅消費9.74%，占比全國第一。2024年江蘇再創新高，1～4月接待入境過夜游客量、旅游外匯收入同比分別增長121%、83%；據江蘇智慧文旅平臺監測，今年端午假期的接待游客量、消費總額同比分別增長16%和15.1%。

吃住行游購娛全鏈條發力，文旅消費增長帶動經濟整體“增量”。

去年，江蘇舉辦萬人以上大型音樂節、演唱會205場，觀眾累計近1500萬人次，拉動餐飲、交通、住宿等文旅消費超90億元。今年演出市場持續火爆，“五一”期間共有營業性演出169場，觀演人次同比增長48.45%，演出票房同比增長50.63%，帶動餐飲、住宿、交通消費5.62億元。

文旅行業帶動民俗美食、非遺文創、旅游產品、音樂演出等行業復蘇，發揮了促進就業、提振信心的作用。據統計，2023年，全省文旅市場經營主體新增5323家，同比增長19.4%，旅游業增加值對GDP貢獻率達到22.5%。

5月28日，文旅消費大數據實驗室簽約儀式在南京舉行。作為實驗室的應用端成果，全國首家智慧文旅行業大腦正式發布并上線。這個“大腦”將通過歸集手機信令、銀聯消費、美團本地服務訂單、線上旅行社訂單等多源數據，構建游客、城市、企業畫像，為行業發展提供助力。

科技賦能文旅高質量發展

江蘇文旅市場“長紅”背后，既有歷史文化資源等基礎因素，更在于以科技創新“三步走”戰略，不斷升級文化傳承發展的“新裝備”，便利百姓的旅游“新生活”，打通傳統文旅場景升級的“新脈絡”。

“省內幾處歷史街區如平江歷史街區、揚州東關街歷史文化旅游區、七里山塘景區均發生2～3次告警，主要原因為街道狹窄，人流量突然增大導致擁堵，建議加強疏導，緩解人流對主要街道的壓力。”“常州的環球動漫嬉戲谷因“五一”假期舉辦太湖灣音樂節，人流密度大，累計提示5次告警，建議對大型活動等特殊場景提升容量峰值”……今年“五一”假期，江蘇依托5G網聯無人機巡查，智慧中臺觸發系統提示，系統列出問題清單，督促迅速整改，實現了閉環管理。

以問題為導向，一批研發成果加速孵化。在提升展陳水平方面，靈通展覽系統股份有限公司研發生產的模塊化展覽展示裝備實現快速拆裝、重復使用，徐州拓普互動智能科技有限公司研發生產的沉浸式交互VR體驗裝備已應用于包括上海迪士尼在內的多家旅游景區；在優化服務方面，以第三代社保卡為載體發行“水韻江蘇”數字旅游卡，讓游客“一卡在手暢游江蘇”，現已售出33.66萬張……

以旅彰文 蓄力“長紅”

南京大報恩寺采用語音識別、人工智能和大模型算法等技術，打造“智能館長”為游客創造專屬導覽體驗；南京城墻博物館打造沉浸式夜游體驗，科技光雕藝術秀等實景演出引人關注；五屏環繞、裸眼3D實現一鏡到底，“5G大運河沉浸式體驗區”是揚州中國大運河博物館人氣最旺的打卡點。2023年，江蘇全省博物館接待觀眾超1.12億人次、占全國9%，連續多年位居全國首位。文博熱成為日常的背后，是創新與創意不斷為博物館增加新鮮感、體驗感，讓人們看展成為日常，到博物館成為習慣。

江蘇共有備案博物館353家，有藏品總數107萬余件/套，包括珍貴文物30余萬件/套，南京博物院、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館等6家單位入選“全國最具創新力博物館”，南京博物院、徐州博物館等13家成功創建國家4A級旅游景區，數量穩居全國前列。江蘇擁有13座歷史文化名城，是大運河國家文化公園、長江國家文化公園重點建設區，文旅資源稟賦極佳。近年，隨著互聯網、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，展現出生機勃勃、潛力無限的新圖景。

初夏，“夜游+唐詩”的新IP組合，讓傳統景區瘦西湖以一種新姿態出現在游客面前。在小程序“下揚州”上選擇出行日期、興趣偏好等要素，就能一鍵生成專屬行程單。據了解，繼小程序“下揚州”將AI大模型和數字人技術用于文旅對客服務后，江蘇智慧文旅平臺還將在更多城市應用智慧行程定制功能。

蘇州絲綢博物館將館藏的等級文物、近現代絲綢樣本進行數字采集，賦予龍鳳花鳥、花卉蔬果、雜寶吉祥等絲綢紋樣嶄新的數字形態，成為絲綢紋樣活化利用的起點。這些新型數據生產要素或結合宋錦、漳緞、吳羅等絲綢技藝，打造“新國潮”；或通過創新數字化表現手法，在汽車車貼、網絡手辦、快消產品中“添彩”現代生活。

一座城市可能因一個網絡熱點“強勢出圈”，但很難僅靠噱頭持續長紅。江蘇提出并探索用文化的理念發展旅游、用旅游的載體傳播文化，突出文化培根鑄魂，加強科技賦能增勢，正推動文旅融合從理念走向行動，繪就一幅新時代“詩”和“遠方”新畫卷。