第二十屆文博會5月23日開幕，在第13號館“粵港澳大灣區文化產業創新展”，“文旅產業助力‘百千萬工程’”展區熱鬧非凡，廣東大力推動嶺南文化“雙創”服務“百千萬工程”的成果成效悉數展出。

同時，廣東21個地市紛紛圍繞“百千萬工程”等主題，結合各自文化產業發展特點與優勢，盡數展出特色文旅產品，展示文化產業發展亮點與成效。

資源活化成為文旅發展新法寶

本屆文博會開幕當天，來自汕頭的西門女子英歌隊現場表演了一段精彩的英歌舞，吸引眾多觀眾駐足欣賞。廣東有著獨特的自然風光、歷史文化和人文景觀，文旅資源豐富多樣。通過充分結合縣的優勢、鎮的特點、村的資源，廣東推動文旅融合提檔升級，為“百千萬工程”添力賦能，加速描繪城鄉區域協調發展的中國式現代化廣東圖景。

陽江背山面海，鐘靈毓秀，“山、海、泉、湖、林、洞”等自然資源遍布全市。當地堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，積極打造楹聯文化、風箏文化、海絲文化等特色文化名片。2023年，陽江累計接待游客1459.52萬人次，實現旅游綜合收入146.92億元，與2022年同期同口徑相比分別增長65.3%和113.1%。

近年來，云浮大力推進磨刀山國家考古遺址公園項目建設；有序推進國恩寺（齋堂）、梁家莊園、國寶黃公祠等文保單位的修繕和展陳項目；加快推進紅色革命遺址修繕保護與活化利用，鄧發故居紅色氛圍文化提升布展項目順利完成；對云城區東西街活化提升，使得百年老街煥發生機，成為延續文化、留住鄉愁的又一重要地標。

“文旅+”成為地方出圈新方式

文旅品牌的塑造是增加關注度、提升城市綜合競爭力的重要手段。通過做深做精文旅產品，探索“文旅+美食”“文旅+體育”“文旅+非遺”“文旅+康養”等多樣玩法，廣東各地紛紛打響特色文旅品牌，變資源優勢為發展勝勢。

去年以來，汕尾這座海濱城市“火出圈”。據統計，2023年全年，汕尾接待游客3454.67萬人次，同比增長350.7%。通過舉辦“冬養汕尾”文旅品牌推廣活動暨首屆中國散文詩節、汕尾市開漁節暨“汕尾味道”海鮮美食旅游節、“非遺過大年·文化進萬家”非遺展示展演活動等一批重大文旅活動，汕尾不斷推動文旅產業高質量發展。

梅州則借助五華縣中超主場賽事效應，策劃“一場球激活一座城”系列活動并獲評廣東省2023年度文旅促消費優秀案例。活動包括觀看精彩比賽、游覽美麗風景、領略客家文化和品嘗客家美食等多重體驗。正是借力這一活動，梅州這座城市的美譽度和產業活躍度不斷提高。

空氣鮮、水質鮮、物產鮮，城鄉美、自然美、文化美……湛江把“鮮美湛江”品牌建設作為提升城市發展能級，賦能湛江高質量發展的重要抓手，融入城市發展的全過程各方面，創新理念、強化舉措，進一步提高湛江城市知名度和美譽度。

潮州深入開展“非遺+旅游”“文物+旅游”，以潮州古城為引領，推動“流量”轉化為“留量”，帶旺旅游消費。

美麗經濟成為富民興村新業態

以文塑旅，以旅促產。借助文博會這一平臺，一批優質農文旅項目向更多人講述著“文旅融合”與“鄉村振興”之間的雙向奔赴。

鄉村旅游蘊藏著巨大發展空間。在深入推進“百千萬工程”過程中，廣東各地用好青山綠水優勢，大力發展“美麗經濟”，將鄉村的文化遺跡、特色建筑、民間技藝、田園風光等文旅IP資源進行整合與開發，積極構建鄉村非遺文化體驗游、生態農業觀光園、智慧農業產業園等新型業態。

茂名通過推進“百墟千村振興計劃”，著力打造油城墟、疍家墟、竇州墟、高涼墟、橘州墟5個樣板墟，激活農旅消費新熱點。同時，茂名建成鄉村振興示范帶“精彩100里”先行段、高州市甜美果鄉示范帶、信宜市“中國李鄉·山水雙合”等18條鄉村振興示范帶（風貌帶），涌現出高州元壩村、信宜雙合村等一批示范亮點村。

河源擁有眾多古村落、古民居。通過積極挖掘鄉村優秀傳統文化，舉辦追龍、忠信花燈節等非遺民俗活動和文藝活動，河源以文化項目帶動農村經濟發展，為當地居民提供更多就業機會，增加居民收入。

鄉村游還帶動民宿行業火起來，讓村民家門口吃上“旅游飯”。清遠清新三和村就是這樣一個典型。當地通過試點鄉村運營，讓這個無名小村變身美麗“民宿村”，大量游客到此欣賞自然風光和古樸建筑。據介紹，廣東近年來著力打造一批鄉村旅游住宿特色品牌，截至2023年末，已在“廣東省旅游民宿管理系統”登記的旅游民宿共1510家，同比增長36.9%。

文旅產業是拉動經濟增長的重要引擎。在深入推進“百千萬工程”，促進城鄉區域協調發展的過程中，廣東各地深度挖掘自身資源，做深做精文旅產品，以“文旅+”打響地方特色品牌，大力推動文旅產業高質量發展。