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“假日經濟”小城市撬動文旅“大市場”

2024-05-06

來源:環球時報

“五一”假期,縣域市場成為假期旅游新選擇,小城市撬動“大市場”,縣域旅游為“假日經濟”帶來新增量,為國民經濟回升向好注入新動能。

初步統計顯示,51日至5日,全社會跨區域人員流動量約13.6億人次,日均超2.7億人次,比2019年同期增長24.1%。今年“五一”假期,旅游市場涌現縣域旅游熱等新動向。數據顯示,“五一”假期四線及以下城市旅游預訂訂單同比大幅增長,跑贏全國大盤,且增幅明顯高于一二線城市。下沉旅游市場表現突出,“小城市”“小眾景點”更受青睞旅游熱度持續走高,縣域旅游為“假日經濟”帶來新增量,為國民經濟回升向好注入新動能。隨著消費潛力持續釋放,有助于進一步擴大內需,助力經濟向好向穩發展。

游客足跡遍及全球千余城市

攜程5日發布的《2024五一假期旅行總結》顯示,今年“五一”假期,入出境旅游訂單增速高于國內游。在入境游方面,免簽政策效應顯著。攜程“五一”假期入境游訂單同比增長105%,中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國,累計入境游客同比增長約2.5倍。去哪兒數據顯示,“五一”假期,中國旅客足跡遍布全球1035個城市。飛豬數據顯示,今年“五一”假期出境游酒店預訂量同比去年增長約1倍。泰國、日本、中國香港、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、美國、中國澳門、印尼等是今年“五一”假期游客出境游熱門目的地。

美團4日發布的“五一”假期“吃喝玩樂”消費數據顯示,假期前3天,全國本地生活服務消費同比增長25%,全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%,部分餐廳排隊等位超過1000桌。其中,成都、杭州、北京、重慶、上海位列全國異地游客堂食訂單量前五城市。

“五一”假期是每年第一個最適合中長線旅游的小長假,其數據對全年的文旅市場乃至消費市場意義重大,尤其是今年在“新質生產力”概念的推進下,各地文旅企業積極備戰“五一”,通過多元化產品豐富供給。從旅游和生活消費平臺的“五一”數據看,強勁的文旅增長形成了一股強勁的“新質消費力”,為經濟增長注入了文旅端的信心。

旅游下沉化趨勢更加明顯

今年“五一”假期,旅游下沉化趨勢更加明顯,體現在旅游訂單同比增速上,一二線城市小于三四線城市,三四線城市小于縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地,旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地,旅游訂單平均增長36%。途牛數據顯示,越來越多的年輕游客將目光轉向縣城,在遠離大城市和傳統熱門目的地喧囂與人潮的同時,通過參觀古村古跡、參加民俗活動、品嘗地道美食、體驗傳統工藝等方式,更加深度地體驗不同目的地的風土人情。

不同于資源豐富的大城市,小眾城市僅依靠一個“出圈”標簽,便能帶動成倍旅游經濟增長。

“夜游經濟”也是假期消費增長新引擎之一。美團數據顯示,“五一”假期發生在夜間時段的消費環比增長127%;夜間玩樂訂單同比增長60%。香港《巴士的報》5日稱,為了進一步增強夜間消費的活力和吸引力,內地許多城市努力以創新的方式將商業與文化、旅游相結合。

今年“五一”假期,“味蕾游”“縣域旅游”“沉浸式體驗”“新潮玩法”等彰顯個性的出行方式,體現了大眾旅游的理性,“只選對的”,選擇適合自己的旅游,錯開網紅城市、熱門目的地,選擇小眾城市和冷門旅行線路,從個性化消費視角,為目的地發掘和貢獻了一批新玩法,也讓游客從追景點、追網紅,開始向更加細分、更加多元化的旅游方式轉變,為未來旅游拉動目的地消費提供了更多可能。

小城的“蝶變”,讓人怦然心動。換句話說,縣域旅游之所以能火,說明小城在因時而變,無論是基礎設施還是本地風物,都越來越時尚化、年輕態。株洲醴陵素有“千年瓷都”“花炮之鄉”的美譽,這幾年來,醴陵主動出擊,將文旅與主導產業深度融合,通過“免費撿瓷”“淘瓷尋寶”等活動,躋身“新晉網紅城市”之列。每座城市都有獨一無二的文化IP,也都有打動人心的專屬魅力,關鍵在于有沒有展示出來,吸引住發現美的眼睛。

旅游“下沉市場”,本質上是小城與游客的“一拍即合”。這種“自己發掘”“自發打卡”的旅游行為,更具有持久性——通過動態競爭,有特色的縣城擁有更多“破圈出道”的可能,縣域文旅市場也能不斷實現優化升級。從淄博“趕烤”到天水麻辣燙、從貴州“村超”到泉州“簪花游”……一座又一座寶藏小城被“重新發現”,就是很好的例證。

假日的“小城樣本”,充分說明旅游市場發展的巨大潛力沒有變,旅游行業高質量發展的趨勢沒有變。而如何讓“縣域文旅熱”不止步于節假日,或許是未來發展更為重要的命題。

多項數據折射經濟活力

“假日經濟”火熱,背后折射出我國經濟的活力與潛力。近期,多部門披露多項經濟相關數據。5日,由中國物流與采購聯合會發布的4月中國大宗商品價格指數(CBPI)為115.4點,環比上升3%,同比下跌0.4%。據業內人士分析,4CBPI環比上升3%,為連續兩月上漲,且漲幅擴大(3月環比上升0.6%),表明宏觀經濟調控政策對內需拉動作用正逐步顯現,企業生產恢復加速,國內經濟景氣水平擴張加快。

“五一”假期消費情況來看,商品消費持續回升,服務消費也保持較高增長勢頭。全年來看,消費增長的潛力將得到更加充分的釋放,消費規模穩中有進,消費在國民經濟中第一拉動力的地位將得到鞏固。


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