旅游文創(chuàng)IP不斷為青島文旅賦能
2023-04-24
來源：青島日報
非遺手造、城市旅行紀(jì)念品、文創(chuàng)IP、數(shù)字藏品……近年來，以文化元素和創(chuàng)造力為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。青島文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)包括影視動漫、設(shè)計服務(wù)和藝術(shù)品等諸多脈絡(luò)，形成了相對完整的大文創(chuàng)市場，并賦能文旅融合。
隨著產(chǎn)業(yè)模式的不斷升級，青島文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品化、品牌化到IP化的發(fā)展，但也存在產(chǎn)業(yè)和人才缺口。在行業(yè)自我探索的過程中，青島文創(chuàng)從業(yè)者也期待政府和資本市場的支持。
青島是一座美麗的海濱城市，擁有深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的自然資源，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了創(chuàng)意源泉。青島文創(chuàng)根植城市文化，實(shí)現(xiàn)了從“制造”到“創(chuàng)新”的自我探索之路。
貝雕非遺、貝殼藝術(shù)品、紀(jì)念帆船、海螺音箱......隨著濱海旅游業(yè)的發(fā)展，豐富的海洋產(chǎn)物成為青島文創(chuàng)的的創(chuàng)意發(fā)源地，也塑造了以手工制造為主的早期文創(chuàng)產(chǎn)品市場。同時，部分設(shè)計公司開始深挖城市文化，城市風(fēng)景和旅游景點(diǎn)成為創(chuàng)意源泉，涌現(xiàn)出一大批具有城市特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。
后來，部分企業(yè)將自身的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代時尚元素相結(jié)合，開發(fā)了極具企業(yè)文化特色的玩偶、手辦、箱包、水杯等創(chuàng)意產(chǎn)品。例如，上世紀(jì)90年代，海爾集團(tuán)投資拍攝科普類動畫《海爾兄弟》，代表中德合作的海爾兄弟火遍全球，極大地提高了企業(yè)形象。近年來，青島啤酒博物館文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”，無論是泰迪熊系列還是醉美人系列，都受到消費(fèi)者的廣泛歡迎，成為青島文創(chuàng)品牌的新高地。
近年來，在國潮文創(chuàng)潮流之下，非遺手造成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化的新方向。據(jù)了解，青島擁有市級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目207個，青島貝雕、平度草編等非遺項(xiàng)目歷史悠久、產(chǎn)業(yè)化程度高，為發(fā)展手造工業(yè)打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。目前，線上手造產(chǎn)業(yè)融合平臺“青島手造街”已入駐商家超100家，涵蓋商品超1000件。
此外，青島數(shù)字文創(chuàng)初露頭角。2022年，青島市博物館推出“春秋戰(zhàn)國古錢幣”文創(chuàng)數(shù)字藏品，5分鐘售出超千件。數(shù)字文創(chuàng)借助技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)文創(chuàng)形態(tài)和模式，實(shí)現(xiàn)了博物館文創(chuàng)的數(shù)字化探索“出圈”。今年4月，西海岸新區(qū)舉辦2023青島數(shù)字文化應(yīng)用發(fā)展大會，在科技的加持下，數(shù)字文創(chuàng)不斷推陳出新。隨著新技術(shù)新應(yīng)用的發(fā)展，青島文創(chuàng)將文創(chuàng)內(nèi)容與產(chǎn)品載體有機(jī)結(jié)合，呈現(xiàn)出多元的應(yīng)用場景，其品質(zhì)品位進(jìn)入一個新階段。
“以‘創(chuàng)’為本，才能日‘新’月異。”一位文創(chuàng)店店長說，青島文創(chuàng)持續(xù)出圈，不僅要深入挖掘城市特色文化，更好持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容和形式。萌趣的“奧帆帆”、可愛的“醉熊”、山嗨精怪潮玩......近年來，青島旅游文創(chuàng)商品體系基本完善，并形成了獨(dú)具特色的年輕化文創(chuàng)IP，不斷為青島文旅賦能。
作為青島工業(yè)旅游高地，青島啤酒博物館將城市文化和啤酒文化完美融合，現(xiàn)已推出九大系列、300余種文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及食品、洗護(hù)、文具、杯子、服裝等多個類目。例如，研發(fā)團(tuán)隊利用啤酒花的抗氧化功能推出一系列洗護(hù)產(chǎn)品，也將城市記憶刻畫在浮雕杯上，不斷打破品牌營銷的傳統(tǒng)邊界，為市民游客帶來新驚喜。據(jù)悉，青島啤酒博物館文創(chuàng)商品的收入已超過門票收入的1.5倍。
2022年，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)推出IP形象“奧帆帆”，并推出玩偶掛件、帆布包等周邊產(chǎn)品。“奧帆帆”作為文創(chuàng)IP，具有豐富的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以為游客帶來更加豐富的文化旅游體驗(yàn)，也能為旅游景區(qū)帶來更加獨(dú)特的品牌形象和市場價值。“我買了很多‘奧帆帆’周邊產(chǎn)品，還給我的孩子帶了一個小帆船。這些文創(chuàng)產(chǎn)品能讓我感受到青島的自然美、建筑美和人文美！”奧帆廣場上一位來自四川的游客說。
文創(chuàng)IP的“出圈”離不開政策支持。近年來，青島市政府高度重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列扶持政策，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了有力的政策保障。2018年，青島出臺《關(guān)于在新舊動能轉(zhuǎn)換中推動青島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的若干意見》，確立了九大重點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，實(shí)現(xiàn)全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長。2022年，青島印發(fā)《青島市扶持手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施（試行）》，出臺15條措施，從資金支持、品牌建設(shè)、平臺載體和技能培訓(xùn)等方面全面扶持手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
此外，青島龐大的線上、線下消費(fèi)市場為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場空間。作為國內(nèi)濱海旅游勝地，青島吸引了眾多游客和文化愛好者，青島味兒十足的文創(chuàng)產(chǎn)品滿足了其對生活、文化和藝術(shù)的需求。線上電商直播、社交媒體平臺推廣，線下市集、專賣店、展會、打卡印章活動等層出不窮，具有強(qiáng)社交屬性的文創(chuàng)IP也為文旅產(chǎn)品的品牌營銷提供了載體，形成了良性市場循環(huán)。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向陽而生，但青島文創(chuàng)也存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、創(chuàng)新能力不足和人才流失等問題。如今，青島正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。為了更好地發(fā)展青島文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，一位業(yè)內(nèi)人士給出了這樣的期盼。
首先，在政策層面加大對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的扶持力度。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，青島的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也逐漸走向市場化和和資本化。
未來，政府可以為具有地方特色的文創(chuàng)企業(yè)提供優(yōu)惠的稅收政策和租金補(bǔ)貼，創(chuàng)造更好的營商環(huán)境。同時，鼓勵高校和科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)合作，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新的深度融合。
其次，不斷引入和培育設(shè)計與創(chuàng)意人才。建設(shè)或鏈接至優(yōu)質(zhì)高等教育機(jī)構(gòu)，設(shè)定專業(yè)人才評定標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)專項(xiàng)人才。同時，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會的組織建設(shè)，吸引國內(nèi)外高素質(zhì)的文創(chuàng)人才入駐青島。
最后，積極開拓文創(chuàng)市場。青島具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢和文化資源，可以通過打造具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和品牌，吸引更多的消費(fèi)者和市場關(guān)注。同時，積極參與國際文創(chuàng)展會和交流活動，擴(kuò)大國際市場份額，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會的深度融合。
青島的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，既需要文旅品牌的自我提升，也需要打造城市新名片，消費(fèi)者期待文創(chuàng)賽道迸發(fā)出新活力。