金澤鎮(zhèn)打造鄉(xiāng)村旅游振興新樣板
2023-03-29
來源:東方網(wǎng)
坐著古鎮(zhèn)小船感受水鄉(xiāng)沿河景色,品著非遺阿婆茶欣賞江南水鄉(xiāng)旗袍秀……28日,“暢游千年古鎮(zhèn) 尋賞畫里江南”暨金澤古鎮(zhèn)旅游路線發(fā)布活動在金澤工藝社舉行,青浦區(qū)金澤鎮(zhèn)推出“古鎮(zhèn)漫步游”和“美麗鄉(xiāng)村游”兩條精品旅游路線。
一步一橋,一眼千年。作為長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)“核心中的核心”,1300多年歷史的金澤古鎮(zhèn),位于江、浙、滬兩省一市交匯處,古鎮(zhèn)歷史悠久、文化底蘊深厚,被評為第六批國家歷史文化名鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)內(nèi)集中宋、元、明、清四朝古橋,被譽為“古橋博物館”、“江南第一橋鄉(xiāng)”,有“金澤古橋甲天下”的說法。橋因水而建,水鄉(xiāng)則因橋而興,金澤的古橋就是歷史留下的珍寶,也是江南水鄉(xiāng)文化的神韻所在。
開拓古鎮(zhèn)旅游新起點,打造金澤文旅樞紐地。此次發(fā)布的兩條旅游路線各具特色,其中,“古鎮(zhèn)漫步游”串起金澤古鎮(zhèn)內(nèi)7座古橋,推薦路線是:普濟橋→放生橋→如意橋→迎祥橋→金澤工藝社→崇德文化館→天皇閣橋→萬安橋→林老橋,市民游客可以踏著老石板,感受宋元明清時代的躍遷,品味古鎮(zhèn)靜謐悠長的時光。
“美麗鄉(xiāng)村游”,則涵蓋金澤鎮(zhèn)內(nèi)的多個特色村莊:蓮湖村(青西郊野公園)→岑卜村→東西村→元蕩慢行橋→蔡浜村。選擇此路線的游客,可以在蓮湖村內(nèi)的青西郊野公園一睹水杉林奇觀,在岑卜村看螢火蟲或是劃皮劃艇,到東西村幸福社區(qū)品味咖啡醇香,感受鄉(xiāng)村與海派文化的交融,前往元蕩漫行橋感受一腳跨兩地的有趣體驗,以及在蔡浜村體驗農(nóng)家美食。
據(jù)悉,金澤古鎮(zhèn)位于上海青浦區(qū)西南部,東與青浦朱家角鎮(zhèn)、練塘鎮(zhèn)相連,南靠太浦河與浙江省嘉善縣交界,西與江蘇吳江區(qū)毗鄰,北傍淀山湖與江蘇昆山市接壤,境內(nèi)湖塘星羅棋布,河港縱橫交叉,是個典型的江南魚米水鄉(xiāng)。
為了讓更多的游客一起“走”進金澤,推動金澤旅游進一步跨越,當(dāng)天,一款名為“趣游金澤”小程序同步上線,游客只需掏出手機,一鍵便可游覽金澤。首款彰顯小鎮(zhèn)個性的文創(chuàng)產(chǎn)品“橋見金澤”青花瓷茶具也作為周邊一同推出亮相。
金澤鎮(zhèn)黨委書記方志堅表示,千年古鎮(zhèn)金澤,有著深厚的文化底蘊,良好的生態(tài)稟賦,豐富的旅游資源,如今更肩負(fù)國家戰(zhàn)略,希望更多的游客認(rèn)識金澤、喜歡金澤、走進金澤,讓金澤版《清明上河圖》譜寫出江南韻、小鎮(zhèn)味、現(xiàn)代風(fēng)的畫里江南、夢里水鄉(xiāng)。
青浦區(qū)金澤鎮(zhèn)岑卜村,位于上海水源地保護區(qū),擁有2.15公里藍色珠鏈休閑景觀帶岸線。2009年被列為首批全國生態(tài)文化村,村莊三面環(huán)林、一面臨湖,小葑漾魚翔淺底,清澈可見,夏夜里有螢火蟲縈繞飛舞,極富原生態(tài)的自然之美。
10年來,這里吸引了眾多新村民定居,如今鄉(xiāng)村振興示范村的建設(shè),讓村莊迎來了又一次發(fā)展機遇。當(dāng)鄉(xiāng)村的原生態(tài)與城市的商業(yè)業(yè)態(tài)相遇,這個候鳥棲息、白鷺成群的村莊,將迎來怎樣的蛻變與發(fā)展?
“岑卜村,就是我們心目中鄉(xiāng)村該有的樣子。”微笑草帽(上海)農(nóng)業(yè)科技有限公司岑卜村運營總經(jīng)理余瑾回憶起初來此地時的感受,不禁感嘆大自然的鬼斧神工,這里的田、水、路、林、宅脈絡(luò)清晰,渾然天成。
“我們積極參與了上海市部分鄉(xiāng)村振興示范村的建設(shè),在岑卜村,我們探索了整村運營模式開發(fā)合作。”余瑾介紹,一邊是純天然生態(tài)肌理,一邊是新村民的融入和華為研發(fā)中心未來研發(fā)人員的入住,看中的就是這里無限的潛力和可能。
2021年4月,青浦區(qū)金澤鎮(zhèn)人民政府、岑卜村村民委員會和微笑草帽(上海)農(nóng)業(yè)科技有限公司簽訂了為期40年的岑卜國潮文化村鄉(xiāng)村振興示范村“整村運營”合作協(xié)議,創(chuàng)新探索由社會資本參與整村運營的鄉(xiāng)村發(fā)展模式。
創(chuàng)新的整村運營管理模式,一方面是以“國潮文化村”為定位發(fā)展核心產(chǎn)業(yè),另一方面搭建整村運營機制,由金澤鎮(zhèn)人民政府、岑卜村村民委員會、微笑草帽三方參與,成立整村運營管理委員會,制定了《岑卜村整村運營管理辦法》,采用“第三方運營 岑卜經(jīng)濟合作社管理”的模式,最終實現(xiàn)村集體和農(nóng)民增收創(chuàng)收。
岑卜村村書記蔡新環(huán)介紹,借助鄉(xiāng)村振興示范村建設(shè)和整村運營模式的推進,現(xiàn)在部分村民已經(jīng)實現(xiàn)了增收,僅房租就實現(xiàn)翻一番了。明年,預(yù)計村集體收入可以增加100萬元左右,村民通過租房、就業(yè)和經(jīng)營農(nóng)家樂、民宿等多渠道創(chuàng)收,收入也會有較多增長。
憑借豐富的水上運動資源和原生態(tài)自然環(huán)境,岑卜村一躍成為滬上“網(wǎng)紅村”。“去年夏天,我們村的游客最多的一天達到近2000人,村莊也處于接待游客的飽和狀態(tài),不過現(xiàn)在已經(jīng)回歸穩(wěn)定狀態(tài),保持在500人左右。”談起當(dāng)“網(wǎng)紅村”村支書的感受,蔡新環(huán)坦言:“網(wǎng)紅村雖增加了人流,但我們會綜合考慮村莊人流和保護環(huán)境、自然、安全等一系列問題,采取提前預(yù)約和錯峰的措施。”
如何讓人流量保持在相對穩(wěn)定且持續(xù)的狀態(tài),讓游客獲得舒適的游玩體驗,對村莊起到正面的促進發(fā)展作用,是蔡新環(huán)和余瑾都在思考的問題。
基于此,三方協(xié)議后鎮(zhèn)、村、企就攜手成立了“管委會”,主要任務(wù)是對整村運營的方方面面進行管理。當(dāng)前階段的最大任務(wù)就是對現(xiàn)有業(yè)態(tài)進行梳理和歸類,不單面壯大某一個業(yè)態(tài),比如目前村里已經(jīng)有8家皮劃艇,管委會就通過管理引導(dǎo),避免業(yè)態(tài)無序發(fā)展。
“你可以把整村運營看成是一個商場式的整體管理。”余瑾打了一個形象的比喻。所謂整村運營,就是以“產(chǎn)業(yè) 運營”為核心,以“ip化 數(shù)字化”為實施手段,一方面以“國潮文化村”為定位發(fā)展核心產(chǎn)業(yè),另一方面搭建整村運營機制,實施整村招商、整村運營、鄉(xiāng)村治理。
“小楊啊,又帶團隊來參觀。”
“是啊阿婆,曬太陽呢!”
走著看著,不斷有村民和帶領(lǐng)我們“兜村”的小楊熱絡(luò)地打招呼。這種久違的鄰里式生活方式,讓我們感到新奇又向往,陌生又熟悉。
原住村民居住在村內(nèi)的較多是老人,就業(yè)在城里的年輕人一般都居住在城里,僅在周末回來探親。將老宅部分或全部出租,是村里老人們最主要的“宅經(jīng)濟”收入。
村內(nèi)現(xiàn)有新村民62戶,主要是基于這里的生態(tài)環(huán)境和田園風(fēng)光,城市里的人越來越多向往鄉(xiāng)村生活,熱愛自然環(huán)境的新村民從上海市區(qū)來到這里居住。經(jīng)過租賃改建,村里的房屋式樣各異,現(xiàn)代風(fēng)、田園風(fēng)、茶館風(fēng)……無一重復(fù),但都極具風(fēng)格。
十年來,原住村民對于新村民的態(tài)度,已由觀望轉(zhuǎn)變?yōu)檎J(rèn)可接納;新村民的到來,也為日漸老齡化的鄉(xiāng)村帶來了生機與希望。
除了新村民,整村運營的參與者還有原住村民、村委和社會資本。如何順利推進整村運營,使各方利益都得到保障,除了頂層設(shè)計、合理規(guī)劃、機制建設(shè)之外,就是行之有效的溝通協(xié)調(diào)。良性溝通的重要性不言而喻,尤其在這樣涉及每個人切身利益的“大事件”面前。
“昨天我們就和一部分新村民進行座談,我們把整村運營的路徑、目標(biāo)實實在在地展示給他們看,經(jīng)過有效溝通,他們也表示認(rèn)同和支持,其中蔡書記發(fā)揮了很大作用。”余瑾介紹,作為“一村之主”,蔡書記平時幫村民主持大小事務(wù)、解決困難,在村民中頗有威望,整村運營的協(xié)調(diào)工作,村委會承擔(dān)了絕大部分。
項目雛形漸顯,當(dāng)初的承諾正一個個變成現(xiàn)實,村民開始嘗到整村運營的甜頭。
通過項目運營,“國潮”定位引來了產(chǎn)業(yè)聚集,初步形成了國潮ip;“保底 分紅”的增收模式,讓村集體的收入有了明顯的增加,去年國慶后開始試運營的一尺花園項目,最高日營業(yè)額已攀升至7萬元……隨著更多項目的開業(yè),村集體的收入還會大幅度地增加。年富力強的村民實現(xiàn)了全部就業(yè),村民出租農(nóng)宅的“宅經(jīng)濟”收入已經(jīng)翻番,“最美岑卜人”評選,讓村民獲得充分參與感。還有面向村民的非遺匠人培訓(xùn)還將幫助留守老人學(xué)會一門手工藝,實現(xiàn)老有所為并增加其收入。
目前,岑卜村已經(jīng)完成核心區(qū)域一尺花園的建設(shè)及運營,今年3月中旬國潮漢服館投入營業(yè),5月底老茶館將面向游客,花朝節(jié)、漢服嘉年華、國潮市集等一系列線下國潮主題活動也將接踵而至,岑卜村正繪就一幅鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)興旺的美好畫卷。
和農(nóng)業(yè)發(fā)展中的“一村一品”同理,村莊發(fā)展也需要符合各自的鄉(xiāng)村肌理、順勢而為,岑卜村依托當(dāng)?shù)貎?yōu)越的自然稟賦,因地制宜挖掘鄉(xiāng)村特有的風(fēng)貌,引進“國潮”這一時尚元素,將鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與文化傳播捆綁發(fā)展,打造擁有上海氣質(zhì)的示范村建設(shè)新樣板。