賀蘭山東麓銀川產(chǎn)區(qū)，一望無垠的葡萄藤織出一幅綠色圖景，26.2萬畝的集中連片釀酒葡萄基地縱貫?zāi)媳薄?/p>

近年來，隨著全域旅游理念的不斷深化，旅游新業(yè)態(tài)的探索不斷深入，銀川加快推進(jìn)“葡萄酒 文化旅游”融合發(fā)展，完善公共服務(wù)設(shè)施，開發(fā)酒莊休閑旅游產(chǎn)品，打造賀蘭山東麓世界級葡萄酒旅游目的地，全力打造“葡萄酒 文旅”融合發(fā)展新樣板。

近年來，銀川市主動與國內(nèi)有影響力的高端民宿中衛(wèi)黃河宿集對接，達(dá)成在銀川選址建設(shè)賀蘭山宿集項目。該項目依托賀蘭山自然景觀資源和文化遺產(chǎn)，引入國內(nèi)外頂級的民宿、營地、餐飲、美術(shù)館、書店、文創(chuàng)、生活方式類品牌，創(chuàng)新賀蘭山民宿集群發(fā)展模式和商業(yè)模式，實現(xiàn)“葡萄酒 文旅”高度融合。

“項目以一個村落式宿集，賦能中國高端葡萄酒產(chǎn)業(yè)，將賀蘭山東麓打造成中國葡萄酒莊旅行度假代名詞。”銀川市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，銀川市將把賀蘭山宿集打造成為“強(qiáng)首府”“強(qiáng)文旅”“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”的標(biāo)志性項目，破局賀蘭山旅行度假市場。同時，銀川市將成立項目工作專班，建立項目協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，始終以企業(yè)需求為導(dǎo)向，健全完善服務(wù)保障體系，確保項目快速推進(jìn)。

“親子采摘、研學(xué)體驗、自釀酒體驗、品鑒休閑、觀星露營……”在賀蘭山東麓，葡萄酒文化旅游打開了酒莊的多棱面，釋放了銀川文旅業(yè)態(tài)的更多可能，成功吸引中外游客的目光，成為銀川熱門打卡地之一。

酒莊游的品鑒環(huán)節(jié)是游客最感興趣的一個體驗。“這種對葡萄酒有感情、有溫度的訂購，客戶粘性強(qiáng)、回購率高，而且1個游客可以帶動圈內(nèi)若干個消費(fèi)者，實現(xiàn)葡萄酒1 N的銷量。”志輝源石酒莊總經(jīng)理袁園分析說，“當(dāng)前我們的葡萄酒70%-80%的銷售量都是由文旅帶動銷售的，我們已經(jīng)從最傳統(tǒng)的經(jīng)銷商銷售模式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的文旅帶動銷售模式。”

近幾年，銀川市大力推動葡萄酒莊完善公共服務(wù)設(shè)施，開發(fā)酒莊休閑旅游產(chǎn)品。先后支持漫葡小鎮(zhèn)建設(shè)完善“葡萄酒品鑒 溫泉養(yǎng)生 文化演藝 休閑度假”復(fù)合型產(chǎn)品，指導(dǎo)支持閩寧鎮(zhèn)完善游客服務(wù)中心，吸引社會投資建設(shè)圖蘭朵葡萄酒小鎮(zhèn)等文化旅游融合發(fā)展項目，充分釋放“葡萄酒 文化旅游”特色資源優(yōu)勢。

“我們將持續(xù)打造新的消費(fèi)熱點、培育新的消費(fèi)需求，在吸引游客的同時吸引更多企業(yè)和流量齊聚賀蘭山東麓，輻射帶動賀蘭山東麓旅游資源‘活’起來、‘熱’起來。”銀川市文化旅游廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

深挖酒莊特色 實現(xiàn)品牌發(fā)展良性互動

這幾年，銀川市文旅立足賀蘭山東麓旅游資源豐富、氣象條件良好的星空優(yōu)勢，將葡萄酒品牌與星空品牌完美融合，推出星空主題線路產(chǎn)品，在沿線酒莊布設(shè)最佳觀星點，配備觀星裝備，開設(shè)星空講堂，吸引更多觀星愛好者選擇在酒莊觀星空、品美酒。

同時，將葡萄酒元素融入非遺旅游品牌打造，以賀蘭山東麓具有代表性的賀蘭硯、泥哇嗚、葫蘆刻畫、剪紙、刺繡、麻編等傳統(tǒng)工藝和葡萄酒為重點，打造伴手禮盲盒，進(jìn)一步講好銀川非遺故事，擦亮葡萄酒旅游品牌。

與此同時，各大酒莊向內(nèi)發(fā)力，深挖酒莊特色，主動融入文化旅游，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展為酒莊所帶來的人流量、曝光量，使葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展煥發(fā)勃勃生機(jī)。

如今，作為寧夏二十一景之一的“寧夏酒堡”散發(fā)著迷人的光彩，它將與賀蘭山東麓其他景點“珍珠”串成“項鏈”，融入到文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈中，在“酒旅融合”之路上，讓銀川的紫色夢想綻放的更加燦爛。

銀川文旅品牌融合發(fā)展所產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)，實現(xiàn)品牌發(fā)展的良性互動，從而使酒莊游迎來發(fā)展機(jī)遇期的風(fēng)口，在賦予銀川文旅發(fā)展更多能量的同時，將帶來更多經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。