三月迎來各地出游的 " 高光時刻 "，廣州本地文旅市場消費勢頭強勁。廣州更因 " 花城 " 美譽，成為馬蜂窩平臺近期熱度上漲最快的國內旅游目的地。

以花之名，以節(jié)慶為支點，以高質量為核心，站在文旅高質量發(fā)展的新一輪起跑線上，本地文旅市場在這個春季迎來紅火的春光。

闊別三年，擁有 1400 多年歷史的黃埔波羅誕近日在廣州市黃埔區(qū)舉辦，一場印證本地消費復蘇的高人氣文旅盛宴刷爆許多人的朋友圈。

據統(tǒng)計，黃埔波羅誕三天共吸引觀眾游客 27 萬人次，期間，通往黃埔神廟的 18 號線地鐵擠滿趕赴廟會的人，光是現場風車就賣了幾千架……

波羅誕作為國家級非物質文化遺產，是彰顯廣府文化底蘊的名片，也成為召喚市民游客攜家春游的鮮活招牌，三天的廟會豐富了市民的休閑娛樂生活，也帶動了周邊景區(qū)的人流和當地特產的銷售。

而在位于花都區(qū)赤坭鎮(zhèn)的竹洞村，赤坭鎮(zhèn)文旅產業(yè)高質量發(fā)展周也在上周末正式啟動。" 又到了踏青賞花的季節(jié)，去年曾有機會觀賞過大片的黃花風鈴木盛景，被驚艷到了，當時就決定今年一定要再看！" 廣州白領曾女士在活動期間專程開車來到竹洞村，深深陶醉在數千株黃花營造的唯美仙境中。

" 村道、小山坡、塘邊……到處都是黃花，綿延數公里，村里還會不定時用廣播告知游客有哪些活動比如舞獅、洪拳表演正在進行中，這樣的春游行程很豐富，讓人覺得不虛此行。" 曾女士說道。

從赤坭鎮(zhèn)了解到，今年的活動周融合了 " 春花 "" 醒獅 "" 古風 "" 自駕 " 等元素，在竹洞村串起一系列鄉(xiāng)村主題文旅活動，現場隨處可見黃花風鈴 " 超級 IP" 元素，更有各種新鮮玩法吸引游客駐足體驗及打卡，包括賞花、拍花、品花，以及親手制作黃花標本書簽，品嘗黃花糖畫、文創(chuàng)雪糕等。

在秀麗的竹洞湖畔，更有圍爐煮茶、濱湖露營、親子微盆景等創(chuàng)意玩法供游客品茗休閑、慢享春意……

" 現在村內道路齊整，草木蔥蘢，環(huán)境變好了，平日里來的游客也在不斷增加，不少人專門開車到竹洞湖畔露營，一待就是一天。" 據花都區(qū)赤坭鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長祝志科介紹，黃花風鈴的最佳賞花期在 3 月 5 日至 15 日之間，周末兩天竹洞村預計接待游客超過三萬人次。

景區(qū)自春節(jié)后即 " 淡季不淡 "，近期游客量對比 2019 年已實現反超。廣州正佳文旅集團負責人介紹，近期旗下各大場館迎來高峰客流，外地游客更是有明顯增加。

其中，正佳極地海洋世界、正佳雨林生態(tài)植物園在春節(jié)期間迎來文旅復蘇后出游的最高峰，對比 2022 年，海洋館同期入園人數增長 128%，雨林館增長 180%；

作為今年 1 月份的新增項目，正佳企鵝冰雪世界更是受到游客的特別青睞，這里在三月開展 " 真冰真雪真企鵝 " 主題活動，包含歡樂打雪仗、飄雪極光秀、冰滑道及雪滑道特色冰雪新玩法等，吸引了大批家庭游客以及時尚的年輕一族……

今年以來，伴隨國內文旅消費的整體復蘇，廣州本地文旅市場消費勢頭旺，市場景氣度快速提升。

根據攜程數據，過去一個月，相比 2019 年同期，以廣州為目的地的酒店預訂量增長逾三成，門票預訂量倍增，機票和民宿預訂量實現全面反超。

借助由廣州市文化廣電旅游局與攜程集團共同打造的文旅創(chuàng)新品牌 " 廣州旅游超級目的地 "，過去一年中，大批旅行者重新讀懂廣州，并見證了廣州文旅在全國旅游市場中頻頻 " 出圈 "。

業(yè)內人士認為，隨著廣州旅游復蘇進程加快以及客群結構的優(yōu)化，廣州文旅將迎來高質量發(fā)展的機會。

春和景明，" 三八節(jié) " 來臨之際，" 賞花 " 成為三月旅行的頭號主題。

作為廣州市區(qū)的賞花勝地，據白云山景區(qū)云臺花園管理中心負責人介紹，近期，云臺花園周末的日均客流量達八九千人次，已恢復到疫情前水平，白云索道周末客流也達到七千多人次。

" 現在周末來云臺花園賞花的游客非常多，三月我們特地增加了康乃馨、魯冰花、格蘭黛絲等花種。還加強了安保和保潔工作，來應對客流量的增大。"

最新數據顯示，近一周來，馬蜂窩站內 " 賞花 " 熱度上漲達 133%，比往年更早上線的 "2023 全球賞花地圖 " 攻略，成為游客爭相收藏的 " 春游寶典 "。

值得驕傲的是，豐富的市內及周邊賞花資源，讓廣州的旅游熱度直線飆升，" 花城 " 廣州成為近期馬蜂窩站內熱度上漲最快的旅游目的地，周環(huán)比上漲超過 140%。

其中，海珠國家濕地公園的櫻花、宏城公園的虞美人、中山紀念堂的木棉花以及云臺花園的郁金香等，都成為最熱門的本地 " 花事 "。同時，" 穿漢服、賞夜櫻 " 成為年輕玩家們的賞花新時尚。

廣州素來善于發(fā)揮 " 以節(jié)促游、以節(jié)興游、以節(jié)興市 " 的特長，聚焦賞花經濟，將賞花文章做深做大。

今年以來，廣州市文化廣電旅游局推出了 2023 花城廣州十大春季賞花點、2023 花城廣州十大春季賞花線路等，著力帶領游客以 " 花 " 之名品味廣州城市故事。

業(yè)內人士分析認為，經歷過去三年的洗禮，本地、周邊游等近程旅游使人們不斷在老地方尋找 " 新玩法 "，在周末經濟的興起與助力下，" 旅游  " 場景不斷豐富。

在廣州各區(qū)，賞花、都市潮流體驗、鄉(xiāng)村游、民宿、露營等玩法日漸豐富著游客的休閑度假體驗。基于悅己型、社交型旅游消費需求的增加，注重文化內涵以及場景體驗的深度休閑玩法越發(fā)成為本地文旅消費的主流。

周末帳篷被提前訂滿、平臺搜索熱度上漲 450%、線上商戶新增 70% ……春暖花開之際，在廣深等地，一頂頂帳篷也和春日的花朵同時 " 盛開 "，展現本地消費活力。

美團數據顯示，近兩周，" 露營 " 相關搜索量同比上升 450%，筆記數量增長約 300%，成都、廣州、深圳成為全國露營熱度最高的三大城市。新一年的露營季回歸，從戶外綠地、公園、露臺到營地，露營再次成為假日休閑的焦點之一。

" 最近生意一天比一天好，起得一天比一天早。" 據北緯 23 ° 8 森林營地董事長樊宗明介紹，近幾個周末營地幾乎全部滿房，需要至少提前兩個多星期預訂，游客來自廣州、深圳、東莞、惠州等周邊城市，多為 "2 天 1 夜 " 及 "3 天 2 夜 " 的行程。

此外，近期前往營地體驗研學游的孩子激增，每天多達兩三千人，而親子人群也是營地的主要客源，在美團的店鋪評論里，不少家庭游客稱這里是 " 小朋友的樂園 "。

樊宗明介紹，面對文旅消費升級，為了提升消費者的體驗，每間營地住宿都包含了 6 個不同的體驗項目——目前設置有彩繪、竹藝、蛋糕制作、插秧、放河燈等數十種活動，但他還覺得遠不夠。

為了更好地服務即將到來的客流高峰，這幾天，他與團隊連續(xù)多次開會，研究增加戶外活動內容：" 除了親子人群和年輕人群，公司團建的需求也在提升，露營正逐漸成為一種新的生活方式，我們的產品要滿足不同客群的需求。"

" 紅色旅游蓬勃興旺，鄉(xiāng)村旅游方興未艾，文化和旅游深度融合，主客共享美好新生活。" 正如全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌近日表示，從 1999 年國慶黃金周開始，特別是最近十年，中國正在加速進入大眾旅游的新階段，旅游已經進入城鄉(xiāng)居民的日常生活。

隨著 "00 后 " 入場和適老化的加速，中國旅游正在進入個性化和多樣性的時代。華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系主任李軍教授認為，利用周末、小長假或其他碎片時間就近出游的微度假，在未來仍將成為打開文旅生活的正確方式之一，并越來越獲人們的青睞。