星空露營、海鮮美食、炫酷潮玩……讓平淡的周末嗨起來。隨著象山發布“周末嗨象山” IP品牌的持續發力，今年6-7月，寧波市象山縣文旅行業逆市迎來一波熱潮，主要景區共接待游客189萬人次，同比增長 19.52%。

疫情防控常態化下，人們的出門需求依然存在，只不過，很多人把‘擁抱遠方’變成了‘發現身邊的美好’。2021年象山全縣共接待游客614.20萬人次，實現旅游總收入105.39億元，同比分別增長12.86%和2.94%。

2021年以來，象山縣旅游工作緊緊圍繞國家全域旅游示范區創建和旅游業“微改造、精提升”行動目標，倡導“碧海銀灘也是金山銀山”理念，以文旅產業高質量發展為引擎，高水平助力象山共同富裕樣板縣和寧波建設共同富裕示范區先行市建設，走出了一條具有象山特色的文旅共富之路。

地處東海之濱的象山縣，因縣城西北的山嶺形似俯臥著的大象而得名。象山最有特色的資源就是一條神奇而美麗的海岸線。它位于北緯30度線上，與美國夏威夷、法國巴黎、日本富士山處于同一緯度。988公里綿長海岸線，不僅在浙江省最長，也是長三角185個縣市區里最長的，而且75%以上是非常稀缺的自然海岸線。

《象山縣旅游業“微改造、精提升”五年行動計劃（2021-2025）》指出，以“景觀更精美、設施更精良、體驗更精致、服務更精心、運營更精細”為主攻方向，通過五年努力，全面完成全縣旅游景區（度假區）、景區城、景區鎮、景區村、酒店、民宿等旅游“微改造、精提升”。到2025年，創成國家級旅游度假區（國家5A級景區）1個，國家4A級景區1個，省級旅游度假區1個，國家3A級景區2個，實現游客接待量年均增速7%、旅游總收入年均增速8%，居民和游客滿意度達95%以上，全面打響“北緯30度最美海岸線”品牌。

三生石公園就是“五精工程”中“環境更精美”工程的經典案例。幾年前，這里還是亂石堆砌、雜草叢生的一處管理死角，水桶岙垃圾填埋場的存在讓人避之不及。而如今，它已成為一處絕佳的海上觀日出露營地。據營地負責人董秀梅介紹，營地開業以來，六個帳篷經常在節假日被預定一空，這種暴熱程度始料未及。

觀月出日升，享山風海韻?！叭牡冎饕芤嬗凇本?0°最美海岸線’的重要項目——‘經海逐浪’精品線的打造?！毕笊娇h旅游發展中心相關負責人介紹。

“經海逐浪”精品線路位于象山北緯30度最美海岸線中段，融合亞運城市、產業發展、濱海旅游等元素，以半邊山旅游度假區為終點，途經東陳、新橋、石浦3個鎮鄉和濱海工業園、象保合作區、石浦科技園3個產業區塊，全長約19公里。去年，東陳鄉結合精品線打造，從挖掘文化內涵和提升游客微觀感受入手，通過小變化、小改善、小更新，在該地配套建設了裝配式觀景平臺、游步道、房車廁所等基礎設施，成功地將鄉鎮“暗角”改造成了旅游“亮點”，推動美麗資源變成美麗經濟。

松蘭山旅游度假區的“智慧旅游”則得益于“運營更精細”工程。近日，位于松蘭山旅游度假區的智慧中心，映入眼簾的是一塊超級大屏，游客從哪兒來又去了哪里、景區客流量多少、配套交通運營情況如何……“松蘭山景區綜合管控平臺”呈現的是整個景區的動態。

“這是景區的‘智慧大腦’智慧旅游信息化系統，真正實現了一個屏掌控全局?！本皡^負責人介紹，該系統嵌入三維實景圖，連接視頻監控、熱成像裝置、AI視頻車位相機等硬件設施，覆蓋了智慧購票、智慧停車、智能導覽、游客畫像分析、投訴建議、信息安全、輿情分析、綜合管理服務平臺等功能，可以輔助管理者全面掌控景區運行態勢。

一套監控實現旅游安全全覆蓋、一個小程序全程導覽智慧旅游服務、一組熱成像裝置布防深水區電子圍欄、一套AI視頻方便游客停車找車、“一張圖”智慧管控整個度假區……乘著數字化轉型之風，自2020年起，松蘭山旅游度假區投入近3000萬元，通過“五個一”智慧旅游微改造，不僅刷新了游覽體驗，更推動著業態迭代升級，旅游安全感與滿意度大幅提升。

在鄉村振興的大背景下，如何依靠“新場景”的營造，實現文旅產業的高質量發展？

按照“時尚東海岸、潮隱西海岸、風情石浦港、斑斕西滬港”要求，促進產旅深度融合，象山著力營造五大濱海都市新消費場景。《“象山北緯30度最美海岸線”點亮濱海消費新場景》入選省文化和旅游廳“促進文化和旅游消費創新案例”。

上馬岙村地處象山縣泗洲頭鎮南部，現有村民1167人。因距離象山縣城較遠，優勢產業不明顯，大部分村民外出就業，產生了不少閑置農房。作為一個以農業生產為主的村落，上馬岙村在發展中面臨諸多農村發展的共性難題。

該村的“微改造 精提升”項目——馬岙知青公社民宿，民宿占地面積2000平米，由接待中心、客房區域、公共庭院三部分組成。接待中心在保留馬岙小學遺址的肌理上被賦予了新的內涵，學校的外立面和框架完整保留，增加了知青年代的裝飾元素，如年代標語、畫報、生活用具等，利用人民電影院、知青大食堂、知青廳、知青俱樂部等年代特色代名詞命名各功能區，知青文化濃郁。

“民宿于2022年7月對外營業，由寧波目的地民宿管理有限公司承租，租金20萬元/年，納入集體經濟收入，促進集體經濟穩定增收?！?象山縣旅游發展中心相關負責人介紹。

“知青文化主題打造提升成了上馬岙村獨特文化，展示村里的人物傳說、生活器物、文化遺物、傳統工藝等，外邊的人到咱們村里來，除了摘楊梅、摘枇杷以外，還能看看咱們的歷史和文化，為子孫后代留住鄉愁。”當地的村民這么說。

西海岸風情線是蟹鉗港區域的重要組成部分，全長約15公里。該風情線堅持一手抓生態保護、一手抓適度開發，以共富場景為核心，通過數字 、文化 、農業 為著力點，對西海岸進行統一布局。

該風情線集資源展示、文旅招商、旅游運營、數字化體驗一體化的西海岸未來鄉村共富E站，通過VR/AR設備（MR混合現實）、360°數字體驗館為游客服務集散中心提供服務，并成為西海岸對共同富裕示范帶對外展示的金名片、新樣板。筆者在現場看到，該鎮按照蟹鉗港區域打造“海山一色、美麗港灣”總體要求，圍繞“靜、美”的獨特屬性，堅持一手抓生態保護、一手抓適度開發，新增渡頭落日、網紅音樂墻、七彩云梯等10處以上打卡攝影點，沿途山水相依、風光旖旎，可騎行、可徒步、可發呆、可攝影、可入畫，從韓升村到興海村的風景串點成線。

鄉村振興關鍵是產業振興，產業是發展的根基。象山文旅工作深入踐行“海上兩山”理念，走好“三合”路，打好三張牌，在共富模式打造和路徑探索上再上新臺階、再創新成績。

松蘭山、影視城等高等級景區（度假區）、環蟹鉗港共富樣板區和“兩村”共富小單元的創建，打造出一批共富平臺。

以環蟹鉗港共富樣板區為例，整合新橋、泗洲頭、茅洋3個鄉鎮以及住建、資規、財政、文旅等多部門資源和要素，組建工作專班和運營公司，推進風貌管控和綜合治理，鼓勵片區組團、鎮村聯建等模式，重塑鄉鎮空間價值，合力打造樣板區?！澳壳耙牙塾嬐瓿?6個項目策劃包裝，簽約項目8個、投資額2億元；大地景觀、自駕營地、漁船餐廳等一批項目正逐步落地。”新橋鎮相關負責人介紹。

依托村莊資源，結合“萬戶農家旅游致富計劃”，擇取28個村莊創建“共富小單元”，打造一批農文旅融合、產城村統籌、群眾幸福感滿滿的共同富裕示范村和培育村。去年以來，各個村注重資源招商、鄉賢回歸和鄉村運營，初步形成多種共富模式。白巖下村推行“集體入股、村民眾籌、公司運營”旅游項目開發模式，村民累計分紅815.6萬元，集體經濟增收300余萬元。

在環蟹鉗港共富樣板區，產業前行帶動場景設計，一個“政府顧全局，公司精收益，百姓得實惠”的共富模式正呼之欲出。“由國有企業出資提升項目基礎設施；由寧波鄉悅客文旅公司出面統一招商，堅持專業人干專業事，房車俱樂部、數字公司、大學生科創團隊組團建設；簽訂5年的運營合同，村集體將閑置資產出租或注入公司獲取收益，合同期內將組織村民進入各大場景進行專業化培訓和就業。”該風情線積極引入新興業態，以數字化和年輕態為著力點，由政府牽頭，協同企業專業力量，已成功敲定了星野房車營地、漁船餐廳、彩虹小跑車等業態的入駐。該風情線預計今年國慶可全面對外開放。

同樣，在共富模式探索中，上馬岙村通過組建當地政府、村集體經濟組織與企業之間緊密聯系的鄉村發展命運共同體，實現產業發展有帶動、村民收益有保障、集體經濟有壯大的良好格局。如今，民宿已經吸納了多名村民就近就業。說起這份離家近、環境又美的工作，知青公社工作人員徐秀珍笑意滿滿：“以前每天都要去很遠的寧海工廠打工，如今在家門口就有了穩定的工作。有更多人到這里來度假，我們的收入慢慢也提高了。”

上馬岙村靠著蟹鉗港，以養殖聞名，同時，它也是象山主要的楊梅、枇杷產區。今年6月18日，泗洲頭楊梅節把知青公社作為會場之一，泗洲頭鎮黨委書記吳丹現身直播間，為“靈梅”吆喝。知青公社還邀請旅游達人前來體驗拍攝，通過短視頻擴大馬岙楊梅的知名度。2022年全村楊梅銷售額達到80萬元。

《象山縣擦亮漁文化金名片促進漁民轉產致富》入選第二批浙江省文化和旅游促進共同富裕最佳實踐案例名單。創新工作機制，提升產業能級，激發市場活力，在“北緯30度最美海岸線”上，一個活力四射的“文旅共富新象山”正在浮出海面。