“比如《熊出沒·奇幻空間》里‘薛定諤的貓’的創作靈感，就是源自我家里的貓，通過日常對它的動作的細微觀察，塑造了‘薛定諤的貓’的表演。”華強方特動漫公司副總經理林永長執導多部“熊出沒”大電影，他向記者坦言，每個新影片的誕生，就像看著自己的孩子慢慢長大，那是團隊最大的創作成就，“比如《熊出沒·重返地球》選擇的主角是熊二，它就像個不完美的孩子，有點迷糊，有點懶，還貪吃。但是通過角色的挖掘，我們發現它也有自己的夢想，就像每個小孩都想成為英雄一樣，于是我們讓它突破舒適圈，開始冒險之旅”。

靈感創意的迸發還需要創新技術的加持。比如今年的《熊出沒·重返地球》就被業界認為，“熊出沒”完成了從“合家歡動畫”到“國產科幻大片”的華麗轉身。

“影片中阿布回憶貓族起源的片段僅有十幾個鏡頭，包含了萊爾特族城市、垃圾山、龍卷風、海嘯、巖漿噴發地球毀滅、士兵飛船大戰等。”尚琳琳說，光是垃圾城市的場景，粒子數量就有290億個，制作了73億個模型，多邊形面數達125610億面，單幀渲染時長20個小時一幀，“不論全片，光是制作這十幾個鏡頭就花了整整三個月時間”。

十年磨一劍，貴在堅持初心。不僅僅是《熊出沒》，十年來，廣東文創產業堅持自主創新，走過了一段艱難卻光輝的旅程，一大批優秀的“廣東造”文創產品驚艷世界。

事實上，談及十年來廣東文創產業的最大變化，無論是業界巨頭還是后起新秀，都不約而同地提到一個關鍵詞——精品化。

研發投入的增加是最直觀的表現。“近10年來，文創行業日趨成熟，市場競爭更加激烈，消費者對產品的要求也大大提高，進入門檻已經非常高了。”三七互娛副總裁程琳回憶道，大概在2012年的時候，國產游戲在全球業界嶄露頭角。而三七互娛則在2013年組建了自研團隊，此后研發團隊人數最高超過2000人。“研發的不斷投入，能讓我們更深度地去打磨自研產品，讓我們在產品供給側實現精品化戰略的有力落地，從而獲得更多用戶的認可。”她說。

“出道”兩年多就火遍全國，本土原創潮玩IP“勞拉”在不斷變換身份。在東莞大道的海德廣場，她手抱籃球、身穿X11號球衣，是巨型潮玩雕塑、網紅打卡地標。在白領小方的辦公桌上，她是身穿花卉時裝的精靈、踩著滑板的說唱女孩，是忙碌工作中治愈的來源。

“勞拉”是ToyCity出品的盲盒潮玩，是個有“星星眼”的玩具女孩。她保持相同的坐姿和表情，卻穿著不一樣的衣服，梳不同的發型，戴不同的帽子。造型百變，但“勞拉”永遠閃爍著“星星眼”，正如她的設計理念——哪怕生活荊棘滿地，依然也滿眼星辰，對未來充滿無限希望。

“星星眼最復雜的時候要60多道工序才能完成，需要擁有10年以上經驗的工藝師在旁邊全程把控。”談及“勞拉”的制作過程，ToyCity創始人鄭波像是在介紹一件藝術品。

這位重慶商人2000年便來到東莞做玩具代工，3年前開始創立潮玩品牌ToyCity。這個曾經非常小眾的行業，2018年起突然“爆”了，迅速成長為百億級新賽道。鄭波對此并不驚訝：“潮玩是時代的產物。就像我們小時候滾過鐵環，你們聽過磁帶、CD，現在的年輕人玩潮玩。”

潮玩能成為爆款，供應鏈的支撐非常重要。“一個10厘米的小小潮玩，動輒就是幾百道工序。如果沒有供應鏈的支撐，設計師的想象力也無法變成可供消費者在手中把玩的潮流玩具。”“中國潮玩第一股”泡泡瑪特負責人說。

長久以來，廣東是全國乃至全球的重要玩具生產基地，但市場訂單、設計圖紙和消費市場多依賴海外，一直未能擺脫低端代工的印象。國產IP的崛起，讓這一局面加速改變。

“之前的20多年里，我們做了超10億個玩具銷售到世界各地，包括高達、米奇、變形金剛等，有很好的工藝基礎。”鄭波認為，雄厚的制造基礎、相互協同的產業配套，讓東莞成為全球潮流玩具集散地。

“珠三角的供應鏈代表了行業最高的管理與制造水平。”去年開始布局潮玩事業的奧飛娛樂，期待以此切入年輕人賽道。奧飛集團增長策略官兼潮玩事業部總經理方界彬說，廣東集中了大部分產品實現端的人才，目前總部不在珠三角的潮玩企業，一般都會在廣東設立分部作為產品設計與實現的銜接。

十年間，文創產業不斷跟傳統產業、新興產業融合發展，與科技同頻共振、互為驅動，釋放出更大的科技創新力量和更豐富的社會價值。

今年4月，由三七互娛打造的全國首個元宇宙游戲藝術館在元宇宙藝術社區Meta彼岸正式上線。用戶可以通過手機或VR眼鏡，操縱游戲角色在場館中游覽。目前，三七互娛通過投資算力、半導體、光學、腦機接口及底層技術等多條賽道，布局元宇宙上下游。

全球都開始關注元宇宙話題的背后，其實是文創產業與前沿科技融合的新趨勢。在騰訊游戲副總裁高莉看來，以游戲為代表的文創產業，一直與最前沿科技互為驅動、不斷共生發展，對社會進步起到越來越重要的作用。

“對于出海而言，現在我們討論的問題不是‘要不要’，而是如何‘出得好’。”程琳感嘆。

十年來，廣東文創產業走向世界，成為全球數字文化交流的重要參與者。出海這一“支線副本”儼然升級為企業的“主線任務”，“出海”的定義隨著“新地圖”的解鎖而不斷擴大。

回顧廣東文創產業出海歷程，并非一路坦途。一方面，文化壁壘導致海外用戶習慣與國內大不相同；另一方面，隨著競爭逐漸白熱化，產品的獲客成本也在不斷提高。面對諸多挑戰，企業玩轉海外市場的秘訣便是本地化。

“因地制宜，實行‘海外定制’是我們的制勝法寶。”程琳說，發行同一款游戲，針對歐美地區用戶，三七互娛在推廣時融入具視覺沖擊力且受玩家喜愛的元素；針對日本玩家，則在游戲中添加櫻花、溫泉等日本元素，增強文化認同感。

將“熊出沒”出口到全球130多個國家和地區的華強方特也深諳其道。在印度，“熊出沒”幾乎被翻譯成所有官方語言。“同一個笑點和感動點，在不同的國家可能需要采取不同的表達方式，才能讓當地觀眾理解和接受。”尚琳琳說。迄今為止，熊出沒已經被翻譯成100多種語言，在50多個國家的院線持續上映。

踏過荊棘與玫瑰，文創產業出海進入了“下半場”——此前企業“從0到1”搭建出海“方法論”，如今目標則轉變為“從1到10”擴大國際“朋友圈”。

“現在騰訊的自研游戲產品在立項時，就被作為一款全球性產品來設計，我們希望能打造一個全球游戲生態系統，與全球開發者和用戶一起探索游戲行業新世界。”高莉說。2021年底，騰訊推出海外發行品牌Level Infinite，用“體系”走出全球化重要一步。

“從樣片立項階段，我們便積極聯動全球戰略伙伴，實現了在法國、德國、英國、俄羅斯等90多個國家和地區預售。”奧飛娛樂相關負責人說，今年8月奧飛推出的全新學齡前英雄IP“超凡小英雄”，采用全球預售的發行模式，探索中國動畫海外發行模式創新。

突破地域界限，借助文創產品，中國文化、嶺南文化走向世界各地。十年來，廣東大力推動形成以新業態為重點的對外文化貿易新模式，全省文化產品和服務出口約占全國2/5，出口覆蓋160多個國家和地區。

“其實我們粵劇中的每一個符號，都跟水袖一樣，擁有成為‘國潮’的潛力。”在《白蛇傳·情》中飾演白素貞的國家一級演員曾小敏說。2021年，中國首部4K全景聲粵劇電影《白蛇傳·情》，成功“破壁”相對小眾的傳統戲曲形式，讓《白蛇傳》這個流傳千年的中華民間故事跨越時空、重煥光彩。

獨樹一幟的水墨畫風、豐富多樣的中國文化元素、極致震撼的視聽效果……《白蛇傳·情》用4K電影的全景聲手段詮釋傳統文化，推動中國文化的傳承，也推動中國文化走向海外。這部電影在第4屆加拿大金楓葉國際電影節中榮獲“最佳戲曲歌舞片”，并亮相第76屆威尼斯國際電影節展映。

海外市場機遇無限、生機勃勃，出海正在成為一款不會關服的游戲。廣東文創產業再度張帆，涌入激流，向“新”的方向遠航。