岳麓山游客排隊看日出，八面山扎滿五顏六色的露營帳篷，長沙、張家界酒店一房難求……進入暑期，湖南文旅市場高歌猛進、全線飄紅。據(jù)統(tǒng)計，7月，湖南11家5A級旅游景區(qū)累計接待游客428萬人次，比去年同期增長32％；營業(yè)收入6.38億元，比去年同期增長115％。其中，岳麓山·橘子洲旅游區(qū)接待游客136萬人次，比去年同期增長98％。

8月9日，橘子洲景區(qū)晚風輕柔，湍湍的湘江水伴著熙熙攘攘的人流歡快北去。“看江景，吹晚風，瞻仰一片華彩中的毛澤東青年藝術(shù)雕塑，在指點江山處感受毛主席當年意氣風發(fā)激揚文字的豪邁，每次來橘子洲都是心情澎湃。”來長沙出差的常德游客李先生說。

暑期以來，長沙解放西路迎來眾多游客，世界之窗的夜晚歡聲笑語此起彼伏，文和友餐飲店門前排起長龍……網(wǎng)紅長沙“吸金”能力非同一般。

作為首屆湖南旅游發(fā)展大會的承辦地，張家界的市場熱度更是高漲。據(jù)統(tǒng)計，暑運以來，張家界西站客流量持續(xù)上升，日均發(fā)送、到達旅客2萬人次。6月15日至今，張家界荷花機場游客吞吐量累計23萬人次。

據(jù)了解，暑期以來，強大的客流人流涌入張家界的峰林秀水中。其中，天門山景區(qū)家庭親子游、學生自助游市場火熱，7月接待游客45萬人次，較6月增長270％，8月起，單日游客接待量超2萬人次；武陵源景區(qū)7月累計購票入園人數(shù)達45.91萬人，比今年上半年入園總?cè)藬?shù)多10萬人。8月以來，武陵源民俗大戲《魅力湘西》一票難求，日均接待游客上萬人次。

好的創(chuàng)意和產(chǎn)品是文旅市場復(fù)蘇的強動力，更是消費能力提升的催化劑。暑期，湖南多項“旅游＋”產(chǎn)品紛紛“出圈”。

8月5日傍晚，由長沙文和友、百威啤酒、崖空間聯(lián)合主辦的“夜長孟多——孟菲斯在長沙設(shè)計藝術(shù)展”在長沙文和友餐飲店開展。展覽將孟菲斯設(shè)計小組的藝術(shù)作品融入長沙文和友的老長沙場景，實現(xiàn)了老長沙煙火氣與西方藝術(shù)的碰撞與交融。不少游客觀后感慨，“到長沙旅游，不僅能品嘗到美食，還能享受視覺的沖擊，網(wǎng)紅長沙‘紅’得有道理。”

7月27日晚，大型濱水實景光影演藝秀《花開鳳凰門·夢回金水寨》在鳳凰古城上演，烏篷船、沱江號子、苗族水腔、吊腳樓與機車趴、搖滾樂、激光舞相融合，詮釋了古城鳳凰的浪漫，前來觀看的游客將舞臺圍得水泄不通。

7月，湖南新興景區(qū)游客接待量也穩(wěn)步提升。“南方空中草原”湘西州八面山景區(qū)帳篷營地、羊廄酒吧和房車酒店等文旅體驗業(yè)態(tài)吸引了不少游客休閑避暑、露營滑翔；邵陽7個新開發(fā)的4A級旅游景區(qū)共接待游客50萬人次，常德10個新開發(fā)的4A級旅游景區(qū)接待游客43．87萬人次，郴州市14個新開發(fā)的4A級旅游景區(qū)接待游客61萬人次。

“周游三湘”暑期文旅消費季啟動、200萬元惠民助企文旅消費券首發(fā)、“周游三湘 嗨夠湘潭”暑期文旅體消費季啟動……進入暑期，湖南各地圍繞促消費、穩(wěn)增長，推出多條優(yōu)惠利好措施，有效促進了文旅市場的復(fù)蘇。

湖南省委、省政府決定，今年起，每年舉辦一屆旅游發(fā)展大會，實現(xiàn)“辦一次會、興一座城”。首屆旅發(fā)大會將于9月以線上線下相結(jié)合的方式在張家界舉辦，設(shè)置了開幕式暨文藝晚會、文旅項目觀摩、湖南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進會議3項主體活動，還推出了5項配套活動和28項系列活動。

業(yè)界普遍認為，暑期以來，湖南重點文旅場所呈現(xiàn)“一票難求”的形勢，與即將舉辦的首屆湖南旅發(fā)大會各種利好政策的推動作用密不可分。目前，湖南已經(jīng)形成了省、市、縣三級聯(lián)動抓旅游的良好工作局面。

7月5日至6日，湘西州在全省率先召開旅發(fā)大會，直接帶動矮寨奇觀旅游區(qū)7月接待游客37.42萬人次，比去年同期增長29％；十八洞景區(qū)7月接待游客4.17萬人次，比去年同期增長363％。

湖南各地也在積極籌備當?shù)氐穆冒l(fā)大會，其中，衡陽市首屆旅發(fā)大會將于10月在南岳區(qū)舉行，其11個縣（市區(qū)）將同步舉行縣級旅發(fā)大會；長沙市11個縣市區(qū)均組建了旅發(fā)大會工作專班；懷化市明確給予承辦旅發(fā)大會的縣（市區(qū)）1000萬元的專項資金支持；益陽市推出“周調(diào)度、月點評”機制，推進旅發(fā)大會籌備工作。

在首屆湖南旅發(fā)大會的強力推動下，湖南持續(xù)擴大旅游新項目新供給，發(fā)展“旅游＋”，深入推進旅游與文化等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富文旅產(chǎn)品種類。

據(jù)介紹，截至目前，省直部門支持張家界項目資金已落實102.87億元。湘西州旅發(fā)大會共簽約54個文旅項目，引資總額743.03 億元。郴州為籌備第二屆省級旅發(fā)大會和首屆市級旅發(fā)大會，共推進1386個項目建設(shè)，總投資6824.98億元。常德市在建投資3億元以上的項目達15個，投資5000萬元以上的紅色旅游項目8個。邵陽市8月底將開工8個項目，總投資達61.07億元。

湖南省委宣傳部副部長，省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武介紹，下一步，湖南將在抓好政府投資項目建設(shè)的同時，拓寬企業(yè)融資渠道，幫助文旅企業(yè)紓困解難，探索疫情防控常態(tài)化下旅游業(yè)發(fā)展新路徑，嚴守安全生產(chǎn)“生命線”，通過市場運作，推出一批文化、旅游、體育、科技、金融、生態(tài)等融合型的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，不斷滿足人民群眾的精神文化需求，切實增強人民群眾的獲得感、幸福感。