近年來，國民體育運動熱情高漲，預計到2025年中國體育休閑產業的年度產值將達到5萬億元。以觀看奧運會、世界杯足球賽等為主要內容的體育旅游也正成為旅游行業新的增長點。據攜程全球玩樂平臺體育賽事預訂數據顯示，近一年體育賽事旅游預訂增長迅猛，同比去年增長72%；澳網公開賽、泰拳比賽、西甲聯賽、英超聯賽、新加坡女子職業網球賽是最受歡迎的五大體育賽事。

在消費升級大背景及全民健身潮流下，戶外旅游也逐漸從小眾走向大眾。途牛旅游網近一年戶外游大數據顯示，徒步、騎行、潛水、攝影、登山、滑雪、體育賽事、自然探索、人文探秘、越野自駕等戶外游主題頗受歡迎。其中，因參與門檻低，更多人青睞5公里左右的徒步、騎行等輕戶外運動。與此同時，隨著消費者戶外意識和專業度的提高以及更多年輕客群的加入，滑雪、滑翔傘、沖浪、無人區探險等專業性運動也快速融入戶外游中，越玩越專業成為趨勢。

與普通的觀光旅游產品相比，戶外游產品價格整體略高。途牛數據顯示，在戶外游產品價格上，國內游的人均旅游產品消費在5000元左右，出境游人均旅游產品消費約10000元-20000元。

在越來越追求品質、注重體驗的大眾旅游時代，人們的旅游觀念正在發生轉變，蘊含歷史底蘊、文化情懷的文化旅游逐漸成為“新寵”。“從目前文化旅游熱門景區來看，博物館、園林、古鎮等熱度逐年上升，主打文化IP的景區更是贏得了游客的廣泛青睞。從出游主題來看，紅色旅游、研學旅游、民俗節日旅游等主題游產品火爆。”途牛旅游網相關負責人表示。

除了常年大熱的故宮，今年熱播的電視劇《都挺好》里古樸秀麗的蘇州園林、婉轉悠揚的蘇州評彈也吸引了各地游客前往蘇州“打卡”。蘇州市文廣旅局數據顯示，今年清明小長假期間，蘇州全市4A級以上景區共接待260.55萬人次，同比增長26.33%，同德里“蘇家老宅”、拙政園、金雞湖等景區同樣熱鬧非凡。