在文化和旅游融合的開局之年，如何找準兩者融合發展的最佳契合點，成為各級文旅部門面臨的問題。今年恰逢端午假期碰上“文化和自然遺產日”，四川各級文旅部門抓住機遇，無不以文化底蘊作為吸引游客的法寶，讓文化資源成為四川旅游業態轉型的新動力。

拉動5000億 博物館持續掀起“旅游熱”

來自甘肅武威的游客梁蕭算了一筆賬，如果將端午度假目的地選擇在其他4A級景區，100元或許還不夠買一張門票。而在成都，各大博物館普遍實施惠民措施，一個普通的三口之家，只需花費百元左右，就可以在武侯祠、金沙或者杜甫草堂暢玩一整天。

“為什么博物館的熱潮頻繁在四川掀起呢？原因有很多方面，其中一個重要因素就是博物館的文化產品供給十分豐富。”談及游客選擇博物館過假期的火爆現象，四川博物院相關負責人認為，這與博物館近年來在文旅融合和惠民舉措方面的探索有很大關系。

端午期間，僅位于成都的各大博物館就推出了一系列惠民服務活動。四川博物院展出的“琴·心古琴展”吸引了大批外地游客前來參觀，蜀派古琴的代表“石澗敲冰”更是觀展游客的打卡文物;成都金沙遺址博物館借助向公眾免費開放“太平有象——明清牙雕藝術展”的契機，吸引游客參加“拯救小象EMMA”及“濕拓畫”社教活動并聆聽《當中國人遇到象牙》講座;成都杜甫草堂博物館免費向游客分時段、定點提供義務講解服務。據統計，端午期間，金沙遺址博物館接待游客2.6萬人次，杜甫草堂博物館接待游客2.83萬人次，武侯祠接待游客2.84萬人次。

目前，四川省國家A級景區數量已超500個，其中以文化資源為主或包含文化資源的景區不在少數，博物館、紀念館及文化遺產、文物保護單位拉動全省旅游收入在5000億元左右。眾多文物保護單位和文化遺產，已經成為大眾的旅游目的地。

備受追捧 紅色旅游推出“九大行動”

“木門會議是紅四方面軍入川后召開的第一次重要軍事會議，意義重大。此刻站在這里，當年史詩般的畫面仿佛就在眼前。”6月8日，在廣元市旺蒼縣木門軍事會議紀念館，帶著孩子前來參觀的成都市民韓東說，館內陳列的400多件珍貴革命文物、照片和圖表，生動再現了紅軍在四川的光輝歷程，不僅他自己感受了濃厚的紅色文化，也能讓下一代學習紅軍艱苦奮斗的精神。

如今在四川，紅色旅游漸受追捧，越來越多把紅色景區、名人故居作為“全家游”“親子游”的主要目的地。

端午期間，全省紅色旅游景區紛紛推出融合紅色、綠色和景色的“紅色+”旅游套餐，寓教于游，吸引游客。巴中市通江縣川陜革命根據地紅軍烈士陵園、廣安市小平故里、南充市朱德故里、資陽市陳毅故里、宜賓市趙一曼紀念館等景區接待游客量明顯增加;梓潼兩彈城景區“探秘兩彈真跡·追尋強國歷史”、江油西山紅軍文物陳列展等活動廣受贊譽;朱德故里等景區開展的快閃活動引爆游客的愛國熱情……

此外，為更好利用這些紅色資源，四川省紅色旅游工作協調辦公室于今年年初宣布2019年四川將重點實施紅色旅游“九大行動”，即紅色旅游精品打造行動、紅色旅游教育功能推進行動、紅色旅游融合發展推進行動、紅色文化內涵挖掘行動、紅色旅游扶貧富民促進行動、紅色旅游基礎設施與公共服務設施建設提升行動、紅色旅游宣傳營銷與市場開發行動、紅色旅游資源創新保護行動、紅色旅游人才培育行動。爭取2019年全省紅色旅游接待人數突破1.2億人次，紅色旅游總收入超過610億元。

植入非遺 塑造文旅融合典范

相比“下車拍照、上車睡覺”的單一旅行模式，在四川，非遺的植入，豐富著旅游的內涵，讓旅游方式有了多種可能。近期推出的10條“非遺之旅”路線，就以非遺傳習所、非遺體驗區和非遺體驗基地為載體，與知名景區融合，與旅游服務融合，與旅游體驗融合的方式及時進入游客的“菜單”。

據了解， 10條“非遺之旅”各有特色，“藏羌環線非遺之旅”依托“九寨溝環線”經典旅游線路，游客可以在欣賞美景的同時，深度體驗羌年、羌繡、羌族羊皮鼓舞等羌民族非遺項目的獨特魅力;通過“香格里拉非遺之旅”可以體驗木雅藏戲、理塘鍋莊、康定“四月八”跑馬轉山會等康巴非遺項目神奇之處;在“蜀道三國非遺之旅”線路上，重點非遺項目數不勝數，包括金錢板、嘉陵江中游船工號子、廣漢保保節、麻柳刺繡、閬中春節習俗等別有風味。

此外，為增強地方旅游吸引力，四川還鼓勵各地挖掘民俗和傳統節慶文化內涵，推動傳統節日復興，實現了“自貢燈會”“彝族火把節”“羌年”等非遺項目在全球的知名度和影響力提升，成為當地文旅融合的典范。

四川省文化和旅游廳副廳長趙紅川認為，非遺與旅游的融合，不僅讓觀眾在旅游的同時感受四川燦爛的非遺文化，也讓非遺提升旅游的文化品位和價值。據悉，四川省文化和旅游廳即將聯合旅行社等機構，策劃推出非遺技藝的體驗、研學、互動項目，豐富游客的文化體驗。