在云南一些地方還在為旅游業如何轉型升級苦惱之時，西雙版納州依托自身優勢，率先踏上轉型升級之路。在鄉村旅游領域先行一步探索實踐，并漸入佳境。近年來，每到秋冬時節，一些人如候鳥般涌入云南省西雙版納傣族自治州躲避霧霾和過冬。

據景洪市國旅總經理付明榮介紹，西雙版納州是云南旅游業起步較早的地區，先后經歷了起步發展、加快發展、支柱產業建設、旅游“二次創業”等重要發展階段，在旅游目的地打造、旅游景區建設、特色旅游產品開發、旅游品牌營銷宣傳等多個方面開創了先河，走在了前列，一度成為云南旅游業發展的領跑者和排頭兵。

然而在此后較長一個時期，隨著大理、麗江、香格里拉等滇西片區旅游迅速崛起，西雙版納旅游業往日繁盛的景象被不斷追趕和超越。

自“十三五”以來，隨著全域旅游、大眾旅游時代的到來，面對國內外旅游市場競爭日趨激烈的態勢，云南旅游業產品轉型升級緩慢、新業態培育不足、公共服務設施建設滯后、旅游服務質量和經濟效益不高等突出問題屢屢遭曝光。

基于此，兩年前云南出臺了“史上最嚴”22條措施，鐵腕整治旅游市場亂象，自上而下開啟將“旅游革命”進行到底的新征途。

“良好的生態環境、濃郁的民族文化、獨特的氣候條件，使西雙版納傣族自治州成為我國的生物多樣性集聚區、物種基因庫、森林生態博物館，也是國家級生態示范區和聯合國生物多樣性保護圈成員，被譽為北回歸線上的綠色明珠。”西雙版納州人民政府副州長趙家信介紹說，西雙版納州是云南省最早開發旅游業的地區，中國的熱點旅游城市之一。長期以來，西雙版納州傾力打造旅游品牌和美麗鄉村建設，西雙版納已經成為云南省一張靚麗的旅游名片。

走進景洪市嘎灑鎮曼丟村傣家古寨，傣族建筑掩映在參天古樹和大片橡膠林中，寨子前的魚塘波光粼粼，一派安詳和諧恬靜的熱帶田園風光盡收眼底。據村民介紹，這是一個有著1000多年歷史的典型傣家古村落，依山傍水，風景優美，民風淳樸，每天清晨炊煙繚繞，雞犬相聞。

曼丟村負責人告訴記者，自從旅游公司進入，帶動了村容村貌質的改變，村民思想精神面貌也煥然一新，村民收入也得到了大的提升，隨著高鐵經濟的到來，公司與村委一起提前謀劃，響應國家的鄉村振興戰略，把曼丟村建設成能夠深度體驗式的傳統特色旅游村。

“西雙版納州鄉村旅游資源富足，特色突出，文化濃郁，鄉情十足，品質優良，類型豐富，并在發展鄉村旅游的過程中積累了許多優勢和經驗。”云南省鄉村旅游協會會長程擁斌在接受記者采訪時介紹說，鄉村旅游經過長期的探索、實踐與發展，基本形成了以生態旅游、農業旅游、農事民俗旅游三大要素構成的，以自然生態環境、村落古鎮觀光、民族民間文化、農事農耕生產型、特色物產經濟等五大形態系列產品為特征的新興特色旅游產業。