500項活動、34%游客增長、網紅牛奶湖，看草原大地如何玩轉文旅創新。仲夏時節，內蒙古草原迎來旅游黃金季。在錫林郭勒盟太仆寺旗的網紅景點“牛奶湖”，游客們正排著長隊，俯身從一個安裝在湖邊的水龍頭里接出奶白色的液體，一飲而盡。

“內蒙古水龍頭流的都是牛奶？”社交媒體上，游客們驚奇地分享著這一獨特體驗。2025年6月，這片廣袤土地上的文旅創新正以前所未有的活力展現在世人面前。

 水龍頭里的牛奶：網紅打卡背后的創意

“內蒙古一直被大家調侃‘水龍頭流的都是牛奶’，既然是‘牛奶湖’，我們就創作了這樣一個水龍頭接牛奶的打卡項目。”錫林郭勒盟文旅局宣傳科科長趙東龍揭開了謎底。牛奶湖是天然的堿水湖，湖水中富含的碳酸鈣等礦物顆粒在流動過程中不斷被攪起、懸浮，使湖水常年呈現出牛奶般溫潤的色澤。

然而游客們喝到的并非湖水，而是真正的純牛奶。

“奶罐是消殺過并且完全密封的，存放在溫度恒定的地下，牛奶通過食品級的管道，從地下傳到水龍頭。”趙東龍詳細解釋了項目背后的食品安全保障。牛奶來自超市采購，通過精心設計的系統輸送到湖邊的水龍頭。

這個于6月8日剛剛試運行的創新項目一經推出便成為爆點。試運行首日，工作人員擔心牛奶變質，僅開放供應2小時。當天晚上，文旅局連夜優化系統，升級為兩個奶罐輪班使用，并建立每隔兩小時清潔消殺的機制。

對于游客關心的“能否免費暢飲”問題，趙東龍坦言“確實送不起”，但承諾價格將與市售盒裝奶基本持平。未來，該項目將與多個牛奶品牌合作，在更多景點設置打卡點，成為內蒙古文旅的長期創意項目。

全域開花：從五一到端午的文旅創新盛宴

牛奶湖項目只是內蒙古文旅創新的一個縮影。2025年，內蒙古各盟市圍繞北疆文化和季節特色，推出了一系列創意文旅活動。

剛剛過去的“五一”假期，全區12盟市圍繞北疆文化和春季特色推出500多項活動。截至4月28日的數據顯示，預訂內蒙古文旅產品的游客人次同比增長34%，帶動線上消費同比增長29%。

呼和浩特的莫尼山非遺小鎮，大型山體實景劇《莫尼山禮贊》經過修改提升后重新亮相，將“萬里茶道上的婚禮”演繹與實景劇完美融合；塞上老街“第六屆音樂美食季”則匯聚西北小吃與潮流音樂，開啟 “舌尖 視聽”雙盛宴。

包頭在老包頭走西口歷史文化街區舉行“西口國潮·五一狂歡”非遺文創青年市集，剪紙、糖畫、面塑等非遺技藝重現“走西口”煙火記憶；同時，包頭市體育中心網球館舉辦的2025ITF國際男子網球巡回賽，讓國際頂尖選手為假期增添運動激情。

呼倫貝爾的扎蘭屯市“杜鵑賞花季”摩托車越野錦標賽在花海上演速度與激情；鄂爾多斯金沙嶺“沙漠群英會”射箭露營活動讓游客在大漠中體驗“彎弓射雕”的豪情；烏蘭察布烏蘭哈達火山“五一狂歡節”則用蒙古族婚禮實景秀點燃火山熱情。

端午期間，內蒙古文旅再掀高潮。全區推出七大主題430余項活動，呼和浩特累計接待國內游客175.93萬人次，同比增長11.64%；實現旅游總花費11.99億元，同比增長6.77%。

文化為魂：非遺與自然的完美融合

內蒙古文旅創新的核心在于將深厚的文化底蘊與自然資源巧妙融合。在包頭老包頭走西口歷史文化街區，非遺文創市集不僅展示剪紙、糖畫、面塑等傳統技藝，更重現了“走西口”的歷史場景，讓游客沉浸式體驗那段充滿煙火氣息的歲月。

呼倫貝爾根河市的馴鹿文化體驗，讓游客與使鹿部落親密接觸；滿洲里藍雕瑪瑙玉石館的“匠心傳非遺”活動，則展示了自然饋贈與人文創造的完美交融。

烏蘭察布岱海“風箏節”上，游客一邊欣賞巨型風箏掠過湖面與水鳥齊飛的詩意畫面，一邊體驗莜面窩窩制作的煙火氣息。村歌大賽、晉劇展演等活動，唱響地方文化的獨特韻律。

這些文化創新活動并非節日限定。即使在冬季，內蒙古也通過“歌游內蒙古”品牌，分三批次在全區開展冰雪文旅活動，將冰雪資源與文化特色相結合，讓 “冷資源”催生“熱產業”。

服務升級：暖心舉措留住游客心

文旅創新不僅體現在產品設計上，更在于服務理念的升級。在烏蘭哈達火山景區，當地圍繞“游客怎么來、來干什么、怎么留住”進行謀劃，將人文風貌與火山冬季旅游結合。

景區為游客提供免費奶茶、咖啡取暖，還有凍土豆、烤土豆等特色美食，觀星民宿讓游客的心靈得到休憩。

內蒙古文旅廳聯合多部門實施六項服務專項提升工作：在各活動場所開展“溫暖服務”，設置取暖場所和設施；開展“暖心服務”，提供熱飲、姜茶等；開展便民服務，增設防寒服、電熱寶等御寒產品售賣處；

開展保障性服務，提升通信信號覆蓋；開展微笑服務，提升從業人員水平；開展柔性執法服務，確保交通順暢安全。

這些舉措使內蒙古旅游體驗全方位提升，讓游客“愿意一來再來”。

創意賦能：傳統文旅的新生之路

內蒙古文旅的創新實踐展示了一條傳統資源賦能的新路徑。牛奶湖的“水龍頭流牛奶”項目，正是將網絡段子轉化為實體體驗的創意典范。這種敢于突破常規的思路，讓內蒙古的草原、沙漠、火山、湖泊等自然資源煥發出新的生命力。

在呼和浩特，文旅部門聚焦 “青城16景”“32個新潮地標” ，創新融合潮流元素；包頭圍繞包棉1958、老包頭歷史文化街區、包頭金街等地，開展53項沉浸式文旅活動，將文藝匯演、非遺工坊、特色市集有機結合。

內蒙古的文旅創新實踐表明：文化是魂，自然是根，創意是橋。當傳統資源與現代創意碰撞，當文化底蘊與游客體驗交融，文旅產業便能煥發持久生命力。在這片北疆大地上，文旅創新的故事仍在繼續書寫，等待每一位游客前來親身體驗。