作為宋元時(shí)期“東方第一大港”，泉州的歷史基因中鐫刻著開(kāi)放與包容。如今，這座“半城煙火半城仙”的古城，正以世界遺產(chǎn)為支點(diǎn)，撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的全新格局。2025年端午節(jié)前夕，泉州文旅發(fā)展交出了一份亮眼的成績(jī)單：2024年全年接待游客量突破1億人次，旅游總花費(fèi)達(dá)1211.40億元，同比增長(zhǎng)20.8%；2025年春節(jié)假期，接待游客1011.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.6%。數(shù)據(jù)背后，是泉州以文化傳承為根基、以創(chuàng)新融合為路徑、以服務(wù)優(yōu)化為保障的文旅發(fā)展邏輯。

泉州文旅發(fā)展的核心密碼，在于對(duì)世界遺產(chǎn)的活化利用。2021年“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”申遺成功后，22處遺產(chǎn)點(diǎn)成為城市文旅的超級(jí)IP。2024年，這些遺產(chǎn)點(diǎn)累計(jì)接待游客2200.14萬(wàn)人次，其中泉州古城以1590.85萬(wàn)人次位居榜首，蟳埔村、洛陽(yáng)橋等亦成為熱門(mén)打卡地。  

泉州并未止步于遺產(chǎn)的靜態(tài)展示，而是通過(guò)“世遺 ”模式，將歷史場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)。例如，泉州海交館通過(guò)數(shù)字化技術(shù)還原宋元商船貿(mào)易場(chǎng)景，2025年春節(jié)假期接待觀眾13.17萬(wàn)人次，同比激增171.4%；清源山、洛陽(yáng)橋等遺產(chǎn)點(diǎn)則融入非遺展演、民俗活動(dòng)，讓游客在行走中感受“活的歷史”。  

更深遠(yuǎn)的影響體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)上。世遺IP帶動(dòng)了交通、住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)：2024年，泉州住宿業(yè)和餐飲業(yè)銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)14.6%和12.7%，鐵路、機(jī)場(chǎng)客運(yùn)量大幅提升。文旅與制造業(yè)的跨界融合也初見(jiàn)成效，安踏、恒安等本土企業(yè)推出世遺主題產(chǎn)品，將“泉州制造”與“泉州文化”綁定輸出，形成“以文促產(chǎn)”的良性循環(huán)。  

泉州擁有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目36項(xiàng)、世界級(jí)非遺7項(xiàng)，數(shù)量居全國(guó)前列。如何讓非遺“活”起來(lái)？泉州探索出一條“活態(tài)傳承 創(chuàng)新表達(dá)”的路徑。

南音、木偶戲等非遺項(xiàng)目通過(guò)現(xiàn)代創(chuàng)意煥發(fā)新生。本土樂(lè)隊(duì)“點(diǎn)水南樂(lè)”將傳統(tǒng)南音融入搖滾元素，創(chuàng)作出《刺桐花開(kāi)》等爆款作品，吸引年輕受眾；掌中木偶戲推出新編劇目《愚公移山》《九色鹿》，以寓教于樂(lè)的形式走進(jìn)校園。2024年，泉州市木偶劇團(tuán)演出收入增長(zhǎng)21.1%，反哺?jìng)鹘y(tǒng)劇目創(chuàng)作與劇院硬件升級(jí)。  

非遺不再是櫥窗中的展品，而是滲透到游客的衣食住行。金魚(yú)巷的南音閣每周舉辦公益演出，游客可邊品茶邊賞曲；蟳埔村的“簪花圍”因明星效應(yīng)爆紅，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问杖氤?/span>18億元；西街文創(chuàng)店將滴水獸、紅磚古厝等元素設(shè)計(jì)成日歷、花燈，2023年銷(xiāo)售額同比翻番。  

泉州古城的保護(hù)理念獨(dú)樹(shù)一幟：既注重歷史文脈的延續(xù)，又保留市井生活的煙火氣。2017年起，泉州啟動(dòng)“微干擾、低沖擊”改造，完成中山路及周邊75條街巷的綜合提升，管線(xiàn)入地、立面整修，同時(shí)引入咖啡館、文創(chuàng)店等新業(yè)態(tài)。  

改造后的古城，8處世遺點(diǎn)與市井生活和諧共生：清晨的金魚(yú)巷，原住民提著菜籃穿行；夜晚的中山路，南少林武術(shù)、拍胸舞輪番上演，沉浸式演出讓游客流連忘返。2024年，游客在泉平均停留時(shí)長(zhǎng)增至82.03小時(shí)，省外及境外游客多選擇3日以上深度游。

泉州文旅的“長(zhǎng)紅”密碼，在于將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期價(jià)值。  

泉州推出“一部手機(jī)游泉州”智慧平臺(tái)，整合資訊、導(dǎo)覽、訂票等功能，并建立跨部門(mén)應(yīng)急指揮體系，實(shí)現(xiàn)“一條龍”服務(wù)。春節(jié)期間，機(jī)場(chǎng)、動(dòng)車(chē)站設(shè)置“入境游客服務(wù)驛站”，提供多語(yǔ)種服務(wù)；古城“小白”觀光車(chē)運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)至22:30，提升夜間出行便利性。  

文旅熱拉動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈增長(zhǎng)：2024年全市新增酒店70家、客房6700間，餐飲消費(fèi)券發(fā)放超千萬(wàn)元；規(guī)模以上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)21.1%。  

泉州依托“240小時(shí)過(guò)境免簽”政策，推出10條配套服務(wù)措施，2025年春節(jié)期間入境游訂單增長(zhǎng)40%。國(guó)際游客可通過(guò)多語(yǔ)種平臺(tái)獲取信息，在晉江機(jī)場(chǎng)、動(dòng)車(chē)站享受便捷服務(wù)。蟳埔簪花、火鼎公火鼎婆等非遺項(xiàng)目吸引外國(guó)游客參與體驗(yàn)，馬來(lái)西亞留學(xué)生林詩(shī)于學(xué)習(xí)火鼎公舞蹈的故事，成為文化交融的生動(dòng)注腳。  

泉州文旅的崛起，并非依賴(lài)短期營(yíng)銷(xiāo)，而是根植于對(duì)文化遺產(chǎn)的敬畏、對(duì)市井煙火的守護(hù)、對(duì)創(chuàng)新融合的探索。從世遺保護(hù)到非遺活化，從古城更新到服務(wù)升級(jí)，泉州以文化為魂、以產(chǎn)業(yè)為脈，為全國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。2025年端午節(jié)，當(dāng)游客漫步于泉州街頭，感受到的不僅是節(jié)日的氛圍，更是一座城市對(duì)千年文脈的傳承與超越。