農(nóng)文旅融合繪就“甜蜜”新圖景
2025-05-26
來(lái)源:浙江云野科技有限公司
五月的汶川,岷江河谷兩岸的櫻桃林被染成一片彤云,紅瑪瑙般的果實(shí)墜滿枝頭,空氣中彌漫著清甜的果香。2025年5月24日,隨著“汶川甜櫻桃采摘季暨大禹文化農(nóng)旅嘉年華”在綿虒鎮(zhèn)正式啟動(dòng),這座川西北小城再次成為川渝乃至全國(guó)游客的焦點(diǎn)。從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到文旅融合,汶川以一顆甜櫻桃為支點(diǎn),撬動(dòng)文化傳承、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與農(nóng)民增收,書寫了鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)篇章。
汶川甜櫻桃的“出圈”,絕非偶然。作為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品,其果大、色艷、甜度達(dá)20°以上的品質(zhì)優(yōu)勢(shì),源于青藏高原東麓獨(dú)特的海拔落差與氣候條件。2025年,汶川甜櫻桃種植面積達(dá)2.74萬(wàn)畝,產(chǎn)量突破1萬(wàn)噸,品種以紅燈、美早為主,覆蓋全縣90%的市場(chǎng)份額,每年吸引超10萬(wàn)川渝游客前來(lái)采摘。
但汶川并未止步于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。2025年的采摘季,當(dāng)?shù)匾浴般氪ㄖ庇泻霉ぬ饳烟蚁娜詹烧睘橹黝},打造了“采摘體驗(yàn)+文化體驗(yàn)+美食體驗(yàn)+研學(xué)體驗(yàn)+數(shù)字體驗(yàn)”的五維沉浸式農(nóng)旅盛宴。游客不僅能親手采摘櫻桃,還能參與羌族鍋莊舞、羊皮鼓舞、圍棋挑戰(zhàn)賽、無(wú)人機(jī)燈光秀等十大主題活動(dòng)。夜間推出的“星空下的甜蜜收獲”,借助無(wú)人機(jī)燈光秀與夜間采摘結(jié)合,將農(nóng)事活動(dòng)轉(zhuǎn)化為藝術(shù)化的文旅場(chǎng)景。
親子家庭則可在“櫻桃創(chuàng)意擺盤賽”中發(fā)揮創(chuàng)意,兒童通過(guò)百米畫布涂鴉記錄田園之樂(lè),研學(xué)團(tuán)隊(duì)則深入果園學(xué)習(xí)種植技術(shù)。這種全齡段覆蓋的體驗(yàn)設(shè)計(jì),讓農(nóng)業(yè)采摘從單一的經(jīng)濟(jì)行為升級(jí)為文化互動(dòng)與情感共鳴的載體。
汶川的農(nóng)文旅融合,始終以文化為內(nèi)核。2025年的采摘季,大禹文化與羌族民俗成為活動(dòng)主線。在綿虒鎮(zhèn),羊皮鼓舞與羌笛演奏以原始粗獷的藝術(shù)形式再現(xiàn)大禹治水的傳說(shuō);威州鎮(zhèn)布瓦村的古羌碉樓群中,游客可參與“羌寨尋物”互動(dòng),在云端觀景臺(tái)俯瞰岷江峽谷的壯麗風(fēng)光。
文化IP的深度開發(fā)更顯創(chuàng)新。6月14日舉辦的“高山音樂(lè)會(huì)暨古蜀驛道定向越野賽”,將賽事場(chǎng)地設(shè)于海拔1970米的蘿卜寨景區(qū),參賽者在千年羌寨中穿梭,完成“尋找羌王印章”任務(wù),將競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與歷史文化探秘結(jié)合。此外,非遺展演、羌繡手作體驗(yàn)等活動(dòng),讓游客在舌尖品味櫻桃的同時(shí),感受羌族文化的獨(dú)特魅力。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型是2025年汶川甜櫻桃產(chǎn)業(yè)的另一亮點(diǎn)。活動(dòng)首日,“汶川甜櫻桃”平臺(tái)云項(xiàng)目正式上線,整合全縣種植戶信息與采摘資源,游客通過(guò)小程序即可實(shí)現(xiàn)“線上預(yù)約、線下體驗(yàn)、云端購(gòu)果”的全流程服務(wù)。同步推出的“全蜀農(nóng)旅網(wǎng)絡(luò)”發(fā)放數(shù)字禮包,包含20元采摘抵扣券與櫻桃文創(chuàng)盲盒,僅開幕式當(dāng)天便吸引超5000人次領(lǐng)取。
電商渠道的拓展同樣成效顯著。汶川通過(guò)與主流電商平臺(tái)合作,將甜櫻桃銷往全國(guó),并開發(fā)果酒、果干等深加工產(chǎn)品,解決小果、裂果的滯銷問(wèn)題。2024年數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)?shù)剀嚴(yán)遄由罴庸ぎa(chǎn)業(yè)為1200余戶果農(nóng)增收167萬(wàn)元。2025年,汶川進(jìn)一步強(qiáng)化品控,構(gòu)建全鏈條監(jiān)管體系,確保游客“吃得放心”。
甜櫻桃產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng),帶動(dòng)了汶川全域旅游的升級(jí)。2025年夏季,當(dāng)?shù)赝瞥鋈笾黝}系列活動(dòng):農(nóng)旅嘉年華(5月24日6月28日):涵蓋四大采摘區(qū)、夜間露天電影、文創(chuàng)市集等,日均接待游客超3000人次;運(yùn)動(dòng)消費(fèi)融合:6月7日“無(wú)憂花果山開山節(jié)”徒步活動(dòng),參與者憑完賽券兌換采摘抵扣券,實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)+助農(nóng)”雙向賦能;康養(yǎng)避暑季:7月在三江鎮(zhèn)啟動(dòng)的“煙雨三江·樂(lè)活一夏”系列活動(dòng),結(jié)合熒光夜跑、民族服飾展演,延長(zhǎng)旅游消費(fèi)鏈。
此外,汶川借力“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”,成立自媒會(huì)活動(dòng)中心,邀請(qǐng)百名達(dá)人通過(guò)短視頻、直播等方式推廣櫻桃采摘與羌族文化,僅活動(dòng)首周便產(chǎn)生超5萬(wàn)條精準(zhǔn)客群數(shù)據(jù)。
甜櫻桃產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,直接惠及當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶。威州鎮(zhèn)雁門村村民余小勇介紹,自家70棵櫻桃樹年產(chǎn)量達(dá)1000斤,收入超3萬(wàn)元,游客采摘還帶動(dòng)了農(nóng)家樂(lè)與土特產(chǎn)銷售。2025年,汶川甜櫻桃銷售額占全縣第一產(chǎn)業(yè)的41%,帶動(dòng)人均增收3500元,成為北片區(qū)農(nóng)民的主要收入來(lái)源。
一顆甜櫻桃,甜了游客的味蕾,富了百姓的生活,更激活了汶川鄉(xiāng)村振興的“一池春水”。2025年的采摘季,汶川以農(nóng)文旅融合為筆,以文化傳承與數(shù)字創(chuàng)新為墨,繪就了一幅“產(chǎn)業(yè)興、生態(tài)美、百姓富”的畫卷。不僅是一場(chǎng)采摘活動(dòng),更是一次以櫻桃為支點(diǎn),撬動(dòng)文化傳承、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、農(nóng)民增收的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐。